Congreso Claves 2022: “La evolución del market place publicitario es una de las palancas de crecimiento en los medios en 2022”
En la segunda sesión de Claves 2022, “Más allá de Amazon, Google o Facebook. ¿Estás preparado para desarrollar tu propia plataforma de venta de publicidad? Publicidad auto-servicio, crea tu propio Ad-market Place”, se ha presentado la publicidad auto-servicio como una herramienta a integrar en un medio si se quiere optimizar su inventario publicitario.
Durante el evento Claves 2022, que se celebra desde hoy y hasta el próximo jueves 16 en formato híbrido, ha tenido lugar la mesa redonda Más allá de Amazon, Google o Facebook. ¿Estás preparado para desarrollar tu propia plataforma de venta de publicidad? Publicidad auto-servicio, crea tu propio Ad-market Place, con la participación de expertos como Gabriela Martinez, Head of Commercial Expansion + Strategy en Tripadvisor (EEUU), con la moderación de Ramón López-Lax Rivera, embajador de DanAds, proveedor líder en la industria de tecnología de autoservicio.
En esta sesión los ponentes han conversado sobre cómo durante los últimos 10 años, la publicidad y la forma en la que se gestiona ha evolucionado hacia el automatismo programático y el auto-servicio, permitiendo a grandes players tecnológicos dominar el sector y restar valor a las audiencias tradicionales.
“La ventaja que ofrece es que el anunciante contrata de forma autónoma sus campañas de publicidad”, ha explicado Ramón López-Lax Rivera, embajador de DanAds, el proveedor tecnológico líder en publicidad autoservicio.
Hay que tener en mente que el modelo de autoservicio está integrado en muchos sectores desde hace muchos años, llegando incluso a normalizarse en áreas como el retail.
Según Ramón López-Lax Rivera “En el caso de los medios de comunicación, las herramientas de auto-servicio son capaces de ayudar a aumentar el número de suscripciones en 5.000 anuales”. En estos términos, la empresa Mirakl, proveedores de tecnología marca blanca, arroja datos esperanzadores ya que asegura que aquellas empresas que han usado el autoservicio han aumentado 46% en sales. Lo que indica que este servicio es una tendencia al alza en los últimos 10 años.
El sector de los medios de comunicación no iba a ser menos y han puesto de ejemplo la iniciativa en Mail Metro Media, un conglomerado de medios en UK con cabeceras nacionales y regionales, que lleva un año usando DanAds. Gracias a la creación de su propio Ad-market Place ha conseguido aumentar por dos su facturación. Gracias a esta herramienta ahora llegan a nichos que antes, con sus métodos de publicidad tradicional, no podían alcanzar porque les era muy costoso conseguir anunciantes pequeños. A través de la herramienta han conseguido reducir los costes y ser más rentables. Otro ejemplo es el periódico The Washington Post, que apuesta por DanAds en un intento no solo de ser útil en su medio sino de aplicarlo en todos sus diarios regionales y locales.
Lo mismo ocurre con TripAdvisor, un sitio web estadounidense que proporciona reseñas de contenido relacionado con viajes, incluye foros de viajeros y también realiza planificaciones totales de viajes. Este es el motivo por el que la publicidad auto-servicio les ayuda a mejorar la experiencia de sus clientes gracias a la promoción de todo tipo de servicios que se ajustan a todo tipo de viajeros. Gracias a sus herramientas, pequeños negocios (como museos u hoteles) pueden publicitarse en su página. Dicho en otras palabras, “nos permite centrarnos en las preferencias de los viajeros, dependiendo del tipo de viaje que quieran hacer, es decir, mejoramos su experiencia aportando valor en la estrategia de Tripadvisor”, ha explicado Gabriela Martínez, Head of Commercial Expansion + Strategy en Tripadvisor.
Como una de las conclusiones claras ambos coinciden en que las empresas que quieran implementar estas herramientas han de ser conscientes de que antes de hacerlo, tienen que tener muy claros sus objetivos y una vez establecidos los resultados, pueden ser visibles en pocos meses ya que la herramienta se integra y elige el mejor CPM.
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