El 52,8% de la audiencia digital lee un diario online cada día

Así se concluye en la sexta edición del Q Panel elaborado por la AIMC sobre los hábitos de los lectores de prensa diaria y suplementos.

El consumo de información a través de internet está cada vez más consolidado. Esa es una de las principales conclusiones del análisis Q Panel de la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC), que en su sexta edición establece que un 52,8% de los internautas acceden diariamente a un diario electrónico. La cifra crece si se tiene en cuenta el carácter temporal: siete de cada diez de los usuarios encuestados consultaron un diario online cada día durante el último mes. La cifra contrasta con el 14,8% que declaran no leer ningún tipo de diario.

Otra de las principales conclusiones del estudio es que un 61,4% de los internautas consultados aseguran haber leído algún diario en formato papel en los últimos 30 días. En promedio diario, son un 27,7% los que leen un periódico en papel y un 15,8% de los internautas acceden al menos a un periódico en papel y otro online en un día.

Los suplementos, por su parte, siguen estando también entre los productos informativos consumidos por los internautas, aunque en menor medida. Un 15% de la audiencia ha leído algún suplemento en formato papel en la última semana, mientras que la cifra se reduce a 4 puntos entre los que lo leyeron en edición electrónica.

El uso del móvil se consolida

El uso del smartphone se consolida frente a los demás dispositivos para consumir noticias digitales, y ya supone un 68,4%. Sin embargo, el ordenador se sitúa aún no muy lejos con el 51,6%, mientras que solo un 17’5% de la audiencia acceden a los medios digitales a través de una tablet.

Respecto a los formatos de acceso por internet a un diario, la web del propio medio sigue siendo el favorito, ya que lo utilizan cerca del 85% de los usuarios. Solo 2 de cada diez acceden al medio a través de su aplicación para móvil o tablet. El estudio de la AIMC establece además que el visor de la edición electrónica (5,9%) y el formato PDF (1,1%) son los menos elegidos por los lectores para acceder a la información de los medios.

La lealtad y fidelidad de los lectores

El estudio concluye que los lectores son cada vez más fieles con los medios que leen. Un 7,1% de la audiencia digital declara acceder a la misma cabecera en papel y online cada día. Además, la media de cabeceras consultadas cada día ya se acerca a las 2. Aquellos que utilizan el formato tradicional consumen 1,6 cabeceras distintas al día, mientras que quienes acceden a diarios online visitan 1,9 distintas cada día.