La revolución del audio bajo demanda, popularmente conocido como podcast, ha llegado para quedarse. Al menos esa es una de las principales conclusiones del Digital News Report 2018 del Instituto Reuters. El estudio apunta a que las nuevas tecnologías han facilitado el acceso a este producto, sobre todo los asistentes de voz como Amazon Echo o Google Home.
El Digital News Report sitúa en un 34% de los encuestados de 22 países que aseguran escuchar un podcast con noticias al menos una vez al mes. El audio bajo demanda triunfa sobre todo entre los jóvenes, que ya suponen prácticamente la mitad de los consumidores de podcast.
Lleno de potencial. Así es como ven al podcast medios como el Washington Post o The New York Times.
La Directora de audio del Washington Post, Jessica Stahl, aseguró en el World News Media Congress de WAN-IFRA que “el audio es un medio que llegó para quedarse y que creará más oportunidades en los próximos años”. Stahl considera clave de su éxito en que “las audiencias de podcast son realmente leales”.
Una estrategia similar es la que está siguiendo la cadena inglesa BBC. Su último experimento ha sido en BBC Stories con el objetivo de acercarse a la audiencia más joven. Este proyecto consiste en ofrecer a través del portal BBC Stories un formato de audio en el que participan docenas de periodistas menores de 30 años para cubrir las informaciones más virales de las redes sociales.
El audio bajo demanda es una realidad creciente en España
El potencial del formato podcast no ha pasado desapercibido para los medios españoles. El País ofrece a lo largo de cada jornada varios boletines informativos en formato podcast para poder actualizar la información en pocos minutos. Además, ya lleva más de un año operando Podium Podcast, la apuesta por el audio bajo demanda de Prisa Radio, que acumula ya más de 15 millones de descargas.
Por su parte, la apuesta por el podcast de ABC responde según explicó Vocento en su lanzamiento a “otra forma de contar historias en la que el sonido es el protagonista”.
La experiencia pionera de ABC con el formato podcast arrancó con el relato del naufragio de un galeón español en el siglo XVII, dentro de la sección de Podcast titulada «Estamos en la Historia», de la mano de la sección de Cultura.
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