Los medios noruegos llevan a Meta ante la justicia por los anuncios fraudulentos
Entrada de la sede de Meta en Menlo Park (California). Foto: LPS.1 / CC0, vía Wikimedia Commons.
La patronal noruega de medios MBL y la radiotelevisión pública NRK dan a Meta hasta el 2 de noviembre para frenar los anuncios que suplantan a medios noruegos. La iniciativa llega un año después de que la AMI lograra en Madrid la condena a Meta a pagar 479 millones de euros a la prensa española.
La Asociación Noruega de Empresas de Medios (MBL) y la radiotelevisión pública NRK exigen a Meta que ponga fin a los anuncios fraudulentos que utilizan los nombres, los logotipos y el periodismo de los medios noruegos. Si la compañía no responde antes del 2 de noviembre, están dispuestas a acudir a los tribunales.
MBL remitió el lunes 12 de octubre a Meta Platforms Ireland un requerimiento previo a la demanda. El motivo son los anuncios de Facebook que se hacen pasar por noticias de medios noruegos conocidos. Combinan historias falsas, imágenes manipuladas y logotipos de los medios para atraer a los usuarios a webs donde se intenta estafarlos.
«Los estafadores se aprovechan de la credibilidad de los medios noruegos para engañar a la gente, mientras Meta cobra por difundir los anuncios. Esto perjudica a quienes sufren la estafa, a los perfiles suplantados y a la confianza en el periodismo. Llevamos mucho tiempo planteando este problema a Meta. Ahora exigimos que la compañía ponga fin a este abuso, y estamos dispuestos a acudir a los tribunales si no lo hace», afirma Lene Eltvik Vindfeld, presidenta de MBL.
Suplantación a diario
El requerimiento documenta casos concretos que utilizan, entre otros, los nombres, las marcas y los perfiles de NRK, VG y Nettavisen. Entre ellos figuran falsas noticias sobre Debatten, el programa de debate de NRK. Llevan a webs que imitan la de la cadena y prometen ganancias con inversiones en bitcóin. Los medios noruegos sufren este uso indebido de sus nombres, contenidos, perfiles y derechos todos los días.
«Exigimos que Meta actúe para frenar a los estafadores que utilizan a los medios noruegos para engañar a los consumidores noruegos. Permitir que esto continúe sin control socava la credibilidad de los medios con responsabilidad editorial, justo cuando es más valiosa que nunca», señala Vibeke Fürst Haugen, directora general de NRK.
Meta, responsable por sí misma
Los medios noruegos llevan tiempo pidiendo a Meta que ponga orden. A su juicio, la compañía no ha tomado medidas suficientes para impedir que estos anuncios se publiquen y se difundan.
Sostienen que Meta tiene una responsabilidad propia, porque aprueba los anuncios, cobra por ellos y hace que lleguen a usuarios seleccionados. Por eso, a su juicio, colabora en la infracción de las marcas, los derechos de autor y los derechos que la ley noruega de marketing reconoce a los medios.
El requerimiento propone dos medidas para frenar el fraude: verificar la identidad de los anunciantes y comprobar las direcciones web que aparecen en los anuncios. Los medios reclaman además una compensación equivalente al beneficio que Meta haya obtenido con estas infracciones, y la documentación de lo que ingresó con esos anuncios.
Toda la prensa noruega, unida
Tres organizaciones del sector se personarán en apoyo de la reclamación si el caso llega a los tribunales. Son la Asociación Noruega de Prensa (Norsk Presseforbund), la Asociación Noruega de Directores de Medios (Norsk Redaktørforening) y el sindicato de periodistas Norsk Journalistlag. Empresas, directores y periodistas se unen así para exigir que Meta asuma su responsabilidad.
«La confianza en unos medios editorialmente independientes es esencial para que la democracia funcione. Cuando se presentan anuncios falsos como si fueran periodismo de medios noruegos, esa confianza está en riesgo. Que toda la prensa noruega respalde este caso demuestra la seriedad con la que nos lo tomamos», añade Vindfeld.
El precedente español: la condena de 479 millones
La iniciativa noruega llega después de que la prensa española lograra en los tribunales una condena millonaria contra Meta. El 19 de noviembre de 2025, el Juzgado de lo Mercantil n.º 15 de Madrid condenó a Meta Platforms Ireland a pagar 479 millones de euros a 87 editoras de prensa digital y agencias de noticias integradas en la AMI. La sentencia reconoce además 2,57 millones al Grupo Europa Press y 13.563 euros a Radio Blanca.
La vía jurídica es distinta. La AMI demandó por competencia desleal. El juez consideró que Meta obtuvo una ventaja ilícita en el mercado publicitario al tratar datos personales sin base legal, en contra del Reglamento General de Protección de Datos, entre 2018 y 2023. Los medios noruegos invocan las leyes de marcas, de derechos de autor y de marketing. El fondo, sin embargo, es el mismo: el negocio publicitario de Meta daña a los medios, y los medios llevan a la compañía ante los tribunales de su propio país para que responda. Meta ha recurrido la sentencia española ante la Audiencia Provincial de Madrid.
Desde la AMI ya se advirtió en noviembre de 2025 de la «necesidad de reforzar los mecanismos de supervisión, verificación y retirada de anuncios». Pidió también que las grandes plataformas asuman «una responsabilidad proporcional a su tamaño e influencia».
«La sentencia de Madrid demostró que los medios pueden sentar a Meta ante un juez y ganar. Celebramos que nuestros colegas noruegos den este paso. Los estafadores roban una credibilidad que los medios construimos cada día, y Meta cobra por ello. Las plataformas tienen que responder de lo que publican y de lo que ingresan», señala Irene Lanzaco, directora general de la AMI.
Sobre la AMI
La Asociación de Medios de Información (AMI) representa a los principales medios de comunicación de España. Defiende y promueve los intereses de sus asociados ante los retos del ecosistema digital, y trabaja por un entorno favorable a la libertad de prensa y a la sostenibilidad de la industria informativa en España y en Europa.
