The Economist Instagram

El medio británico ha visto en la red social una forma de acercarse a los lectores más jóvenes, promoviendo su participación y creando compromiso. Un  modelo de éxito que hace que The Economist ya ronde los 2 millones de seguidores en Instagram.

The Economist tiene un gran éxito en Instagram que le ha llevado a estar cerca de los 2 millones de seguidores. La clave de su éxito se debe a que no solo lo han visto la red social como una plataforma para publicar contenido editorial visual, sino también para promover la participación.

La estrategia se ha centrado en atraer a los lectores más jóvenes utilizando la narrativa visual en Instagram, plataforma cuyo principal público oscila entre los 18 y 34 años.

Ria Jones, editora de imágenes digitales y redes sociales de The Economist, en una entrevista en Journalism, explica que Instagram es esencialmente una representación visual de su marca, con gráficos, imágenes y vídeo. “Utilizamos la plataforma para impulsar un mayor compromiso con nuestra audiencia y tener más de una conversación”, afirma.

La opinión de los usuarios importa

Para aumentar la interacción, The Economist publica regularmente historias en Instagram, no solo promocionando las noticias de su web, sino que además les pide a sus seguidores que interactúen y den su opinión sobre la noticia.

“Queremos saber lo que ellos piensan también, no solo que les digamos qué pensar, sino que busquemos su opinión sobre temas realmente decisivos”, asegura Jones.

Para ello, The Economist ha estado utilizando una nueva iniciativa llamada Open Future. Se trata de una herramienta para experimentar en esta área, probando nuevas formas de interactuar con los lectores a través de debates en línea y grupos de discusión en Facebook.

Con esta iniciativa, The Economist pretende que los usuarios participen en la narración. Ya que su objetivo es despertar el debate y la conversación inteligente.

Calidad vs cantidad

Según Ria Jones los puntos clave de su estrategia son:

Tener en cuenta las mejores horas para publicar, en las que los usuarios se encuentran activos, para mejorar el compromiso de los seguidores.

The golden touch: Nestled in the forested hills of central Vietnam two colossal concrete hands emerge from the trees, holding up a glimmering Cau Vang , or “Golden bridge”, in the Ba Na Hills near Danang. The bridge was designed to evoke an image of the “giant hands of Gods, pulling a strip of gold out of the land,” according to Vu Viet Anh, Design Principal at TA Landscape Architecture, the company that designed the unusual structure. Its pedestrian walkway sits at over 1,000 meters above sea level offering majestic views of the tree canopy below. Since it opened in June, visitors have flocked to the 150 metre-long bridge, to take selfies and marvel at this novel piece of architecture. Credits: Reuters/Kham and AFP/Linh Pham #CauVang #GoldenBridge #Vietnam #bridge #architecture #design #tourism

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No centrarse solo en el número de me gustas, sino en el compromiso de los usuarios. Analizando los datos de interacción, como el número de cometarios, y teniendo en cuenta la demografía de la audiencia.

Even a little tree can present a big challenge when you are five months old and still working on your climbing skills. Panda cubs naturally climb trees. It is safer for them to be off the ground and away from predators when they are small. They also enjoy playing by repeatedly climbing trees and falling out of them. Although on this occasion the cub was in search of a comfortable place to nap. Adult pandas conserve their energy as much as possible. Theirs is a low energy diet and they need to eat 12-38kg of bamboo every day to obtain sufficient nutrition. Which means eating takes up a lot of time and it is best accomplished on the ground. Thanks to a highly successful Chinese breeding program, the once "endangered" giant panda is now listed as "vulnerable". This video was taken at the Chengdu Panda Base, Sichuan province. Credit: Nature PL/Andy Rouse #panda #China #nature #ChengduResearchBase #Sichuan

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