Sulina Connal, Google Europa: “Tenemos presente todo lo que podemos hacer para ser un buen socio para la industria editorial española”
Uno de las ponencias destacadas durante el evento anual de AMI, Claves 2023, ha sido la ponencia que ha realizado Sulina Connal, directora general de News and Books Partnerships en Europa de Google, quien ha querido agradecer la labor de los periodistas y corresponsales en Ucrania, con especial recuerdo a su marido, también periodista.
En su discurso, ha confirmado que “Google News ha vuelto” a nuestro país, y ha asegurado que: “Tenemos presente todo lo que podemos hacer para ser un buen socio para la industria editorial española”. También ha explicado que estamos actualmente “en un nuevo contexto, en el que ha descendido el número de personas interesadas en la actualidad. Los jóvenes que no tienen graduación universitaria afirman que las noticias son difíciles de entender. La Generación Z ha crecido en un mundo de noticias polarizadas, con muchísimo acceso a la desinformación y a la información falsa, por lo que se han enfrentado a problemas con la credibilidad y, además, son multitarea”. Lo que demandan estos públicos, ha explicado, “son resúmenes y contenidos en vídeo, por lo que tenemos que tratar de que una de las tendencias que tenemos que abordar es que las fuentes de la información y los sitios web sean más visibles y accesibles”
Connal ha querido poner en valor el periodismo local: “Intentamos elevar el periodismo local para darles la misma visibilidad que las webs nacionales y, así, dar credibilidad a marcas que quizás son un poco menos conocidas”.
Presencia digital para personalizar el contenido.
La directiva de Google ha apostado por “utilizar la presencia digital para personalizar y conseguir con ello que los editores entiendan mejor como utilizar los datos que tienen disponibles”. Un claro ejemplo es Sanoma (Finlandia), quienes han creado una experiencia de usuario personalizada que permite recoger datos y adaptar la información, con lo que cada cliente tiene una portada personalizada en cuanto entran en los sitios web. En esta línea, Sulina ha recordado que Prisa Media dispone de una herramienta de autoservicio que le permite aumentar el número de clics.
“Hay que fijarse en las oportunidades que concede la personalización”, ha sentenciado. “Nos gustaría asociarnos con la industria mientras intentamos enfocar nuevas formas de conectar con la audiencia”.
