El periódico norteamericano lanzó ayer una nueva versión dirigida a los lectores hispano hablantes interesados en los contenidos de la publicación, con el nombre The New York Times en Español. De esta forma, el New York Times apuesta por una oferta a pequeña escala para un público segmentado, con contenidos traducidos de la versión original y también propios. La redacción se asienta en México City y está formada por periodistas de América Latina y España.
Un lanzamiento que muestra la orientación hacia la expansión internacional de The Times y apunta a una audiencia potencial de 80 millones. El reto más inmediato al que se enfrenta el diario es fidelizar a una parte de ese mercado y conseguir que esté dispuesto a pagar por suscripción. Sin embargo, inicialmente se ha lanzado como un producto gratuito, financiado con la ayuda de la publicidad de cuatro sponsors. En 2016 mantendrá la gratuidad ya que, como ha asegurado Dunbar-Johnson, Presidente Internacional de The New York Times, aun tienen que aprender muchas cosas sobre sus lectores latinoamericanos y tienen que investigar cuáles son sus preferencias y necesidades: “Con el tiempo, encontraremos soluciones para fidelizarlo y nos orientarnos a una relación de suscripción”, ha afirmado.
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