Google lanza IA Max para potenciar la efectividad de la publicidad en su buscador
Con la ayuda de la inteligencia artificial, Google promete incrementar en un 14% la efectividad de los anuncios en su plataforma.
Google ha lanzado oficialmente IA Max, una herramienta de inteligencia artificial diseñada para optimizar las campañas publicitarias en su motor de búsqueda. Según el gigante tecnológico, esta solución busca transformar la forma en que las marcas conectan con sus audiencias, ofreciendo anuncios más relevantes y personalizados.
IA Max es un paquete de funciones avanzadas que se integra en las campañas de búsqueda de Google Ads. Su objetivo principal es mejorar la coincidencia entre las consultas de los usuarios y los anuncios.
Según lo indicado por Google en una nota de prensa, la principal novedad de este nuevo sistema consiste en que su buscador ya no solo dará respuesta a todo tipo de consultas, por muy matizadas o complejas que sean, sino que ahora también puede “predecir lo que los usuarios necesitan”.
Esto se logra mediante las capacidades predictivas de su herramienta de IA, las cuales permiten anticipar la intención de los usuarios. Con ello, la IA supera el esquema tradicional de Google, que conecta las palabras clave de las búsquedas con las asignadas a una campaña publicitaria, ampliando así el alcance y consiguiendo que los anunciantes identifiquen oportunidades para llegar a nuevos clientes, personalicen sus piezas publicitarias, seleccionen páginas de destino más relevantes para sus anuncios y conecten de forma más efectiva con sus públicos objetivos.
Los anunciantes podrán activar con IA Max una concordancia ampliada de las palabras clave para llegar a más búsquedas e, incluso, adaptar los recursos creativos y la campaña en tiempo real.
“Esta mayor capacidad para detectar signos de intencionalidad significa que podemos mostrar anuncios relevantes en nuevos momentos y contextos que hasta ahora no eran posibles”, asegura Google.
Según datos preliminares de la compañía, los anunciantes que activen esta nueva función conseguirán, de media, un 14% más de “conversiones”, es decir, un incremento del 14% en la probabilidad de obtener el resultado buscado con la publicidad, ya sea una compra, un clic, una suscripción, etc.
De acuerdo con Google, estas herramientas se pondrán a disposición de todos los anunciantes, en todo el mundo y en versión beta, a lo largo de este mes.
Estas actualizaciones llegan en un momento en que el negocio de búsquedas de Google se encuentra bajo presión y en proceso de reestructuración, tanto por las acciones de otras plataformas rivales en IA, como por parte de los organismos reguladores.
De hecho, hace unos días la Comisión Europea anunció que investiga los resúmenes generados con IA por Google, con el fin de determinar si esas descripciones que aparecen en el buscador vulneran la Ley de Servicios Digitales y los derechos de autor. Además, en el último mes, un tribunal de Estados Unidos condenó a Google por prácticas monopolísticas en el mercado publicitario
