El último Congreso Mundial de Medios abordó la IA, la innovación y los nuevos modelos de negocio, con una destacada presencia española
En el 79.º Congreso de WAN-IFRA, al que asistieron más de 1.000 personas, los líderes de los medios de comunicación de todo el mundo analizaron la profunda transformación del sector, así como la necesidad de afianzar el periodismo de calidad.
Más de un millar de profesionales de la información, procedentes de 70 países, se reunieron en el 79.º Congreso de la Asociación Mundial de Editores de Noticias (WAN-IFRA), celebrado en Cracovia del 4 al 6 de mayo. Se trata del evento más importante de la industria editorial a escala global.
El país anfitrión de este año fue Polonia, elegido por el fuerte vínculo entre su resurgimiento democrático y el papel clave del periodismo independiente.
Precisamente para destacar esa relación entre democracia y libertad de prensa, el Congreso contó con la participación de Lech Wałęsa, expresidente polaco, Premio Nobel de la Paz e icono de la lucha democrática en su país, quien compartió su experiencia y alertó sobre la necesidad de contrarrestar los populismos extremos y el auge de los autoritarismos.
Durante el evento, también se rindió homenaje a los medios independientes de Ucrania, que recibieron la Pluma de Oro de la Libertad 2025, en reconocimiento a los periodistas ucranianos que han realizado enormes sacrificios para informar desde el inicio de la invasión rusa en 2022.
Además de reafirmar la importancia de la libertad de prensa, el Congreso se centró en el entorno tecnológico cambiante y en la necesidad de innovar. En este espacio de intercambio de experiencias y cooperación internacional, se abordó en profundidad la transformación actual del sector, bajo el lema de este año: «Dominando la nueva estrategia de los medios».
La inteligencia artificial fue uno de los temas más relevantes del encuentro, con debates que fueron desde las oportunidades que ofrece en la verificación de datos y la generación de contenidos, hasta la necesidad de establecer una regulación y principios éticos para su uso. Se insistió en la importancia de una IA responsable que garantice un entorno digital justo para editores, plataformas y audiencias.
También se trataron las nuevas tendencias en el consumo de noticias, los cambios en el SEO y en el tráfico hacia los medios de comunicación, así como los retos para garantizar la sostenibilidad financiera de los editores a través de suscripciones, donaciones, publicidad o nuevos modelos de negocio.
Ante la amenaza creciente de la desinformación, muchos ponentes subrayaron la necesidad de mantener y reforzar la confianza de las audiencias en el periodismo de calidad, un aspecto clave para aprovechar el potencial de la IA o atraer nuevos públicos.
Destacada presencia española
Los medios españoles tuvieron un papel relevante en Cracovia. Irene Lanzaco, directora general de la Asociación de Medios de Información (AMI), acudió en representación de los más de 80 medios asociados a esta organización.
También se destacó la presencia del español Fernando de Yarza, expresidente de WAN-IFRA y consejero de la organización, quien participó en un almuerzo privado con el nobel Lech Wałęsa.
Entre las más de 500 organizaciones invitadas, se destacó la participación de medios asociados a AMI como Vocento, Henneo, la agencia EFE, El Confidencial y Diari ARA entre otros grupos y medios españoles.
Por parte de Vocento asistió Fernando Belzunce, director editorial del grupo y miembro del World Editors Forum. En representación de EFE, asistieron su director de Relaciones Institucionales, José Manuel Sánz; la directora de Contenidos Digitales, Desirée García; y el coordinador de Innovación, Javier Marín. El Confidencial estuvo representado por Ángel Villarino, director adjunto, y por Ramón Pintado, Chief Data Officer. Por parte del Diari ARA, asistieron su directora Esther Vera; y su gerente, Pablo Casals.
Ignacio Martínez de Albornoz, director de desarrollo corporativo y estrategia de Henneo, participó en una sesión clave sobre el proyecto europeo Trusted European Media Data Space, un ecosistema descentralizado para el intercambio transfronterizo de datos entre medios, que fomente la colaboración y la innovación. Esta iniciativa, financiada por la Comisión Europea, reúne a grupos de medios de todo el continente.
“La única forma de sobrevivir y competir para quienes producimos contenido original es colaborar, porque estamos muy fragmentados”, señaló Martínez de Albornoz en declaraciones a EFE.
También participó Clara Soteras Acosta, consultora SEO especializada en medios de comunicación y jefa de innovación y estrategia digital de AMIC (Barcelona), quien intervino en una ponencia sobre la evolución del SEO en el sector editorial. Explicó cómo la competencia por la atención se ha intensificado, abordó las nuevas tendencias, los cambios en los algoritmos, el impacto de Google Discover en la visibilidad de las noticias y la transformación de las fuentes de tráfico hacia los medios digitales.
Otra voz española fue la de Magda Bandera, periodista, escritora y experta en equidad de género, quien compartió su visión sobre cómo maximizar los ingresos procedentes de lectores voluntarios. Destacó que estos responden de forma positiva a las peticiones de apoyo cuando los medios ofrecen investigaciones propias, profundas y relevantes.
