La Unión Europea investiga a Google por sus resúmenes con inteligencia
La Comisión Europea ha iniciado un proceso para determinar si esta nueva función de Google —que podría afectar al tráfico de los medios de comunicación— infringe la Ley de Mercados Digitales, la Directiva de Derechos de Autor de la UE o la Ley Europea de Libertad de Prensa.
La implementación de IA Overviews (resúmenes generados por inteligencia artificial) en los resultados de búsqueda de Google ha encendido las alarmas en la Unión Europea.
De acuerdo con un informe de Euractiv, la Comisión Europea está evaluando si esta función, oficialmente conocida en Europa como «Vistas creadas con IA» y que fue lanzada en el continente a finales de marzo de 2025, vulnera la Ley de Mercados Digitales (DMA) y la legislación sobre derechos de autor, en medio de crecientes preocupaciones sobre su impacto en el tráfico web de los editores y el equilibrio del ecosistema digital.
Tal y como señalamos hace unas semanas en este artículo de AMI, esta tecnología plantea varios retos para los medios de comunicación, ya que responde a las consultas de los usuarios proporcionando resúmenes generados por la IA de Google. Esto implica que la plataforma ya no ofrece únicamente enlaces a las páginas web de los editores para ampliar la información, sino que ahora crea un texto breve que resume la información e incluye una atribución limitada a la fuente de la que extrae los datos.
Evaluación regulatoria en curso
La Comisión Europea ha iniciado una evaluación para determinar si las «Vistas creadas con IA» cumplen con la DMA y la legislación sobre derechos de autor de la UE. La preocupación radica en que estos resúmenes podrían alterar el intercambio de valor tradicional entre editores y motores de búsqueda, permitiendo a Google retener a los usuarios en su plataforma y reduciendo el tráfico hacia los sitios de los editores.
Además, se están considerando las implicaciones de los AI Overviews en el pluralismo de los medios y la competencia leal, aspectos clave en la Ley Europea de Libertad de Prensa (EMFA).
Aunque, por el momento, la Comisión no se ha pronunciado de fondo sobre los resúmenes de Google, la justicia europea ha determinado, en términos generales, que este gigante tecnológico estaría infringiendo la normativa comunitaria al otorgar en sus motores de búsqueda un trato preferente a sus propios productos. De hecho, en septiembre del año pasado, el Tribunal de Justicia de la Unión Europea (TJUE) confirmó la histórica multa de 2.424 millones de euros impuesta por la Comisión a Google en 2017, por favorecer en su motor de búsqueda a su servicio de comparación de productos, Google Shopping, frente a los de la competencia.
A medida que la UE intensifica su escrutinio sobre las grandes plataformas tecnológicas, el caso de los AI Overviews de Google podría sentar un precedente en la regulación de la inteligencia artificial y su interacción con los medios de comunicación. Los próximos meses serán cruciales para definir el equilibrio entre innovación tecnológica, derechos de los creadores de contenido y la sostenibilidad del ecosistema informativo en Europa.
De hecho, se espera que en mayo esté listo el Código Final de Buenas Prácticas de IA, sobre el cual los editores y creadores de contenido han manifestado serias reservas, advirtiendo que no protege adecuadamente los derechos de autor.
Impacto en el tráfico: opiniones divididas
Desde su lanzamiento en Estados Unidos, hace más de un año, las «Vistas creadas con IA» han generado opiniones encontradas entre los editores. Algunos, como Dotdash Meredith y Ziff Davis, informaron que el impacto en su tráfico ha sido mínimo, con los resúmenes apareciendo en menos del 15 % de las búsquedas relevantes.
Sin embargo, otros medios han reportado caídas significativas en su tráfico. Un estudio de Press Gazette, de junio del año pasado, concluyó que las «Vistas creadas con IA» amenazan con suplantar a los editores, disminuir su tráfico y reducir su visibilidad, al desplazarles, al menos, hasta una quinta posición en los resultados de búsqueda.
En el Reino Unido, The Sun aseguró que experimentó una disminución del 40 % en su audiencia digital interanual, pasando de 134 millones a 80 millones de usuarios únicos mensuales. Además, consultas sobre temas de actualidad, como «mapa electoral de las elecciones de EE. UU.» o «ruta del huracán Helene», han generado resúmenes de IA directamente en la página de resultados, desplazando enlaces a medios como Associated Press o The Wall Street Journal.
Desafíos de la IA y derechos de autor
La utilización de contenido protegido por derechos de autor en los resúmenes de IA plantea interrogantes sobre la legalidad de estas prácticas. Aunque la directiva de derechos de autor de la UE permite ciertas excepciones para la minería de textos y datos, los titulares de derechos no pueden optar por excluir su contenido de los resúmenes de IA, solo del entrenamiento de la IA generativa. Esto ha generado inquietudes entre los editores en cuanto a la protección de su propiedad intelectual y la compensación por el uso de su contenido.
