Fernando Yarza, presidente de Henneo y de WAN-IFRA y miembro de la junta directiva de AMI: “Crear un ecosistema de medios más diverso y plural es una responsabilidad compartida”
Fernando Yarza, presidente del grupo editorial Henneo, presidente de la Asociación Mundial de Periódicos y Editores de Noticias (WAN-IFRA) y miembro de la junta directiva de la Asociación de Medios de Información (AMI), ha participado en la presentación de Responsible Invement Framework (RIF). Se trata una iniciativa del GroupM cuyo principal objetivo es que las marcas tomen conciencia de la importancia de apoyar las inversiones que promueven un impacto social positivo real que, a su vez, ayude a las transformaciones sociales a las que hoy se enfrenta nuestra sociedad.
En un momento crucial como el actual, la decisión de compra de los consumidores ya no está solo en el precio o la calidad de los productos. El compromiso de las empresas con la sociedad tiene cada vez más peso y los usuarios reclaman cada vez más a las organizaciones responsabilidad y concienciación.
Con motivo de la presentación, ha tenido lugar la mesa redonda bajo el título Las inversiones responsables un compromiso de todos, en la que se ha dado a conocer la visión de la industria de los medios y la publicidad y en la que han participado, además de Fernando de Yarza como representante de WAN-IFRA, directivos y representantes de las principales asociaciones sectoriales como IAB, AEA, ARI, Autrocontrol y AM.
Según Ícaro Moyano, Chief Strategy Officer de GroupM: “Desde el sector de la planificación de medios, tenemos la capacidad de tomas decisiones para hacer el mundo mejor”. En este contexto, ha apostado por impulsar un marco de inversión responsable “más allá de los resultados económicos y de crecimiento de negocio y que permita poner en valor sus responsabilidades con el ecosistema que les rodea”.
Responsabilidad compartida entre agencias de medios y medios de información.
Por su parte Fernando Yarza, presidente de WAN-IFRA, ha comentado durante su intervención que “crear un ecosistema de medios más diverso y plural es una responsabilidad compartida. Los medios vamos a hacer la parte que nos toca, pero las agencias tienen un papel tremendamente fundamental en este diálogo global”.
Begoña Gómez, directora técnica de la Asociación Española de Anunciantes (AEA), ha explicado que “la publicidad nos permite tener un fiel reflejo de cómo se ha ido desarrollando la sociedad y cualquier problema que tengamos lo va a recoger lo ha recogido y lo va a seguir recogiendo”. Por su parte, María Wandosell, CEO y editora de Sportlife Ibérica y miembro de la Asociación de Revistas (ARI), ha explicado que la sociedad “todavía no ha entendido que por estar bien informados tenemos que pagar. Tenemos que entender que cuanto mejor informados estemos, seremos más libres en tomar nuestras decisiones y eso solo puede pasar por pagar por la información”.
Para terminar, Leo Faracha, director general de AM (Asociación de Agencias de Medios), ha concluido que “estamos ante un cambio de conciencia y las agencias de medios están en el camino de aprovechar estos cambios para establecer unas relaciones con su entorno que sean radicalmente diferentes y más productivas”.
*Foto: Mesa redonda durante la presentación de la iniciativa. GroupM
