#Entrevistas 8M. Laura Martínez, CEO de La Voz de Almería: “Trabajamos cada día para dar cabida a las más de 100 nacionalidades que conviven en nuestra región e informarles de forma objetiva e integradora”

Laura Martínez Orbegozo (Madrid, 1986) es la actual presidenta de Novotécnica, empresa familiar editora de La Voz de Almería, que cumple 85 años de historia este año 2024, y de SER Almería y las emisoras musicales de ésta.

Licenciada en Periodismo por la Universidad Carlos III de Madrid, comenzó su carrera profesional en la consultora de medios Sol 361, donde trabajó como diseñadora durante cinco años, uno en Barcelona y cuatro en São Paulo (Brasil), realizando proyectos para diversas cabeceras tanto locales como nacionales de diferentes países. En 2015 se incorpora a La Voz de Almería como directora de Estrategia Digital, cargo que ejerce hasta la actualidad, liderando el proceso de cambio y transformación de la cabecera a la par que asumiendo progresivamente las labores de dirección.

Miembro de la Asociación de Medios de Información, y la editora más joven de todas las asociadas, ofrece aquí su testimonio para detallar la importante labor que realiza en la región andaluza y cuál su papel y el del resto de mujeres que trabajan, a diario, en La Voz de Almería.

_Usted es, actualmente, la CEO de un grupo editorial de una región histórica de nuestro país, Almería, donde sus publicaciones permiten dar visibilidad a las cuestiones locales. Imagino que supone una responsabilidad, pero también un privilegio, ¿no? El saber que confían en su medio a diario para conocer lo que pasa en el mundo. ¿Por qué es tan importante en nuestro país el periodismo local y regional?

Pues efectivamente es una responsabilidad y una labor profesional muy bonita al mismo tiempo. Viva, divertida, pero reconozco que algo asfixiante y un gran desafío al mismo tiempo. Principalmente por ese cambio constante, especialmente con la digitalización y la revolución que ha traído con ella tanto a nivel de cambios internos y flujos de trabajo como de modelo de negocio y formas de llegar a los lectores y distribuir lo que ha hecho siempre el periodismo: información.

El periodismo local cumple una función fundamental, tanto en España como en el mundo. No sé si hay una diferencia geográfica en la relevancia que tiene a nivel de proximidad. La cercanía que hay entre el lector y el medio de comunicación local hace que la relación sea informativa y, al mismo tiempo, la vocación de servicio para con el ciudadano sea más relevante. Ser útiles y cercanos a nuestros lectores, contarles lo que les rodea y afecta directamente a su día a día, es lo que nos da valor como comunicadores.

_¿Cómo ve la importancia de los medios cuando comenzó a trabajar en ellos comparada con la importancia que tienen en la actualidad?

Yo empecé a trabajar en el sector hace más de 20 años y siento que la importancia de los medios ha sido siempre la misma. Sí es cierto que, tal vez, en esa época no era de forma tan consciente, porque las redes sociales todavía estaban empezando y no se había puesto nombre al concepto de fake news, o desinformación. O quizá ya eran un hecho, pero no de forma tan generalizada o de forma menos consciente.

La digitalización y la rapidez con la que se producen las novedades hace que sea más difícil ver su efecto o consecuencias hasta que, a veces, ya es demasiado tarde para evitarlo cuando éstas son negativas. Al mismo tiempo, creo que se convierten en una realidad perceptible a tiempo de combatir muchos de sus defectos. Además de que también, como todo, suelen traer consigo elementos positivos. Sin embargo, la base de los medios de información, que ha sido siempre transmitir hechos verificados y comprobados, es un valor que hay que defender y que es fundamental para las democracias y la ciudadanía en su conjunto.

_Su región es, además, un crisol de culturas y nacionalidades. Imagino que también es un reto el saber integrar a todos e involucrarles a través de un medio local como el suyo, ¿no?  ¿Algún proyecto de expansión entre manos, ahora que se ha diversificado el mundo de los medios y ofrecen más posibilidades?

Así es. Almería es una región sociológicamente muy variada y diversa, muy interesante. En el municipio de Roquetas de Mar, por ejemplo, conviven personas de más de 113 nacionalidades.

Ahora mismo no tenemos ningún proyecto específico entre manos, más allá de trabajar cada día para intentar dar cabida a todas esas culturas y nacionalidades en nuestras noticias, de forma objetiva e integradora. Además, esa diversidad de nuestra sociedad es palpable dentro de la propia redacción, donde hemos contratado recientemente a dos almerienses jóvenes, un periodista de origen marroquí y una periodista polaca.

_¿Cuál es el papel de La Voz de Almería como medio local a la hora de dar visibilidad a la enorme innovación de la región almeriense en torno a la agricultura? Porque Almería es una de las provincias más innovadoras de España. ¿Cómo reflejan esta innovación en las páginas de su diario? 

Lo cierto es que en el periódico tenemos un férreo compromiso con el sector de la agricultura, motor económico principal de la provincia. Trabajamos desde diferentes perspectivas que incluyen la información diaria en el papel y página web bajo la marca de Agricultura2000, que cuenta también con un suplemento mensual y una newsletter semanal. En la sección tenemos también la pizarra de precios y un directorio o cara a cara del sector. Productos específicos diseñados anualmente como los protagonistas de la agricultura y un anuario agrícola. Bajo el paraguas de SER Almería, también parte del grupo de comunicación, tenemos el programa SER Agricultor. Y saliendo de lo puramente informativo, organizamos diversos eventos anuales como los premios de la agricultura, los premios de la economía sostenible o el día del tomate, festividad con puestos y actividades en el centro de la capital almeriense. Tenemos en marcha diversas iniciativas de colaboración en redes y web con empresas del sector como #LoMejordeNuestraTierra de nuestro espacio gastronómico y vamos a retomar ahora el coloquio Agroateneo… En definitiva, todo lo que se nos ocurre y podemos llevar a cabo para impulsar la agricultura lo intentamos poner en marcha.

 _¿Siempre quiso dedicarse al mundo de los medios de información? ¿En qué momento considera que los medios le cambian a una la vida?

Lo cierto es que no. He vivido el mundo de la información de cerca desde pequeña, porque mi padre es periodista y editor de La Voz de Almería. Así que verle trabajar a él, su profunda vocación, va unida a que estuviese alerta y, por tanto, en cierta forma trabajando las 24 horas del día, era parte de nuestro día a día en casa. Creo que esa presencia del periodismo en mi contexto me hizo inclinarme por ello ante la duda de qué estudiar que muchos tenemos con 18 años. Pero una vez en ello, me ha gustado siempre el sector de los medios en general. Mi pasión diría que es maquetar páginas y diseñar, pero, en mi caso concreto, creo que ese cambio vino de forma gradual con el crecimiento personal y profesional de ir aprendiendo y asumiendo responsabilidad dentro de la dirección del periódico.

_¿Qué supone para un medio de información como el suyo la labor que realizan las mujeres en toda la estructura: editorial, dirección, redacción, diseño, redes sociales, administración, publicidad…?

Pues una labor fundamental, porque, en cualquier empresa, todos y cada uno de los puestos son esenciales para que funcione el conjunto del engranaje. En concreto, en nuestro medio sí me atrevo a decir que varias de ellas cumplen una labor especialmente importante que no va ligada directamente a las responsabilidades de su cargo sino a ese otro aspecto tan importante que es lo que ocurre “en los pasillos”. Crear buen ambiente, cuidar a los compañeros y coser el tejido que une al grupo que compone la casa es crucial para el resultado final del trabajo diario.

_¿Cuál es el porcentaje actual de mujeres en su medio de información o en su grupo editorial, aproximadamente? 

A mi pesar, es menor de lo que me gustaría. Es cierto que entre las mujeres hay algunas con cargo de bastante responsabilidad, incluso la subdirectora lo ha sido durante muchos años, dejándonos hace tan solo unos meses por una oportunidad laboral que le encajaba más. Una reflexión personal es la importancia y el trabajo pendiente que hay a nivel de sociedad por mejorar la conciliación familiar. En los 9 años que llevo en la empresa, han trabajado un número bastante superior de mujeres que el que hay en la actualidad. Todas se han ido porque han encontrado puestos de trabajo que encajaban más con ellas y yo me pregunto si no será solo por las funciones profesionales y sí porque en la Administración Pública la conciliación familiar es algo mayor.

_¿Qué es lo más importante que aporta una mujer con un cargo como el suyo, de CEO de un grupo editorial, a un medio de información y a su grupo?

No sabría decir si hay algo específico en un medio de información como tal. Creo que tal vez la visión y perspectiva que se tiene de algunas temáticas concretas podría ser una de ellas. Sí hay una cierta diferencia en la forma de liderar o gestionar equipos, pero no sé si me atrevo a generalizar en si es algo relacionado al sexo o a los casos particulares de personalidades individuales.

_Desde su experiencia, ¿qué supone estar a los mandos de un grupo editorial, con lo que ello implica de responsabilidad de cara a los lectores y a la contribución a nuestra democracia?

Supone aprendizaje, desafío, reto, lucha, responsabilidad y, también, satisfacción. Los lectores se merecen un servicio de calidad y que cubra lo que necesitan y demandan. Esto significa mucho trabajo interno y organización, especialmente con el cambio tan grande de hábitos de lectura, formas de consumo de la información y generación de ingresos.

Y respecto a la responsabilidad como forma de contribuir a la democracia, creo que diría que lo vivo con cierta naturalidad, porque es un tipo de responsabilidad que también siento a nivel individual como ciudadana, por lo que llevarla al ámbito de mi vida profesional es una extensión.

_¿Por qué, en su opinión, es tan importante la prensa en nuestro país, en nuestra democracia?

La prensa es fundamental en cualquier país porque ayuda a transmitir, resumir y contextualizar todo lo que ocurre a nuestro al rededor y así permitir al ciudadano entender los hechos y, con conocimiento, tomar decisiones.

_¿Cuáles considera que son los principales desafíos actuales para los medios de información: la digitalización, las redes sociales, la irrupción de la inteligencia artificial, la amenaza de las fake news…?

Pues todos esos en su conjunto. No tanto como fenómeno como tal, que también, sino porque provocan cambios en los hábitos de vida de los ciudadanos que hacen peligrar el modelo de negocio tradicional. En los últimos años, en nuestro país se han hecho avances al respecto, con la implantación de modelos de suscripción digital, aunque vamos muy a la cola de otros países. Y una coordinación y una mayor valoración de nuestro propio producto entre el conjunto de medios sería fundamental para que este nuevo modelo despegue y sea una vía real de supervivencia.