El impacto de los resúmenes de Google: el tráfico orgánico ha caído hasta un 46% y las búsquedas sin clics llegan al 69%

Así lo recoge un informe de Search Engine Journal que analiza los desafíos que representan los resúmenes creados con Inteligencia Artificial, que ya están disponibles en 200 países. 

Los resúmenes que aparecen en las búsquedas de Google y que son generados con IA, conocidos como IA Overviews, representan un desafío crucial para los medios de comunicación. Los editores están experimentando pérdidas de tráfico orgánico de entre un 34 % y un 46 % en búsquedas genéricas, mientras que las búsquedas de marca estarían creciendo alrededor de un 18 %.

Así lo concluye un exhaustivo análisis publicado por Search Engine Journal sobre el impacto de las descripciones generales de IA de Google -que ya aparecen en 200 países y en 40 idiomas-, y sobre cómo los medios pueden adaptarse de cara a 2026. 

Estos datos confirman que las fluctuaciones recientes en el tráfico no son algo temporal, sino el reflejo de un cambio estructural profundo en la llamada economía del clic, que es la base del periodismo digital desde principios de la década del 2000. 

Desde que Google lanzó AI Overviews para todos los usuarios de Estados Unidos en mayo de 2024, el tráfico hacia los medios digitales ha sufrido una transformación sin precedentes. Algunas editoriales, como DMG Media (propietaria de MailOnline y Metro), han registrado descensos de hasta el 89% en sus tasas de clics.

Según Search Engine Journal, el fenómeno afecta especialmente a las búsquedas informativas o genéricas, que ahora generan respuestas directas dentro de Google. El resultado es un crecimiento de las llamadas “búsquedas sin clics”, que entre mayo de 2024 y mayo de 2025 pasaron del 56% a cerca del 69 % de todas las consultas, según datos de Similarweb.

Aunque Google sostiene que sus resúmenes con IA no reducen el tráfico global, sino que mejoran la calidad de los clics y ayuda a los editores, los estudios muestran todo lo contrario. 

Recientemente, por ejemplo, DMG Media declaró ante la Autoridad de Competencia y Mercados del Reino Unido que las tasas de clics cayeron hasta un 89% cuando aparecieron los resúmenes de Google. 

El reto legal y estratégico para los medios

Ante la magnitud de las pérdidas, varios grupos editoriales, incluidos la Alianza de Editores Independientes y Foxglove, han presentado quejas ante la Autoridad de Competencia y Mercados del Reino Unido, argumentando que Google utiliza contenido de los medios sin compensación justa.

Mientras tanto, los editores buscan reducir su dependencia del tráfico de Google, apostando por estrategias como boletines informativos a través de correo electrónico, canales directos (por ejemplo, WhatsApp), aplicaciones móviles, suscripciones, y acuerdos de licencia de contenido con empresas de inteligencia artificial como OpenAI.

El análisis de Search Engine Journal concluye que los medios deberán invertir en marca, diversificar fuentes de tráfico y optimizar su presencia en las vistas generales de IA si quieren mantener la relevancia en los próximos años.

“La pregunta no es si las perspectivas generales de IA afectan el tráfico. La evidencia confirma abrumadoramente que sí. La pregunta es cómo los editores adaptarán sus modelos de negocio manteniendo operaciones sostenibles”, resume la publicación. 

La oportunidad de la marca

El estudio destaca un patrón claro: Las consultas genéricas pierden visibilidad y clics debido a los resúmenes generativos de Google. En cambio, las búsquedas de marca aumentan un 18% en clics cuando se muestran dentro de un AI Overview. 

Esto sugiere que las empresas con una marca sólida y reconocible tienen una ventaja significativa en el nuevo entorno. En palabras del equipo de Amsive, citado por Search Engine Journal, “las consultas que combinan nombres de marca con categorías de productos muestran descensos menores que las puramente genéricas, lo que indica que incluso un reconocimiento parcial protege frente a la disrupción de la IA”.