Congreso Claves 2022: “El periodismo online debe presentarse de manera que atraiga, personalizado y apoyado en tecnología para adaptarse a las nuevas audiencias”

Madrid, 16 de diciembre de 2021. Durante el evento Claves 2022, que se celebra desde el 14 y hasta hoy, ha tenido lugar la conferencia titulada ‘Herramientas para editores: Outbrain. Evolucionar y prosperar: La adopción de la tecnología digital y el poder de las recomendaciones’. En esta sesión, Jonathan Brandford, director senior de Marketing de Producto de la compañía, ha compartido algunas lecciones clave de la industria digital en general y mostró cómo algunas de sus últimas innovaciones están permitiendo a los editores impulsar una mayor participación de la audiencia y construir relaciones duraderas con la misma.

Brandford ha expuesto distintas maneras en las que la tecnología lleva recomendaciones a las audiencias, transmite y hace que se descubra el contenido que crean los grandes editores. Y ha resaltado que los editores tienen que adaptarse al mundo digital y conocer los aprendizajes que éste puede aportar a sus nuevas estrategias. “Para aprovechar la recomendación digital hay que olvidar la típica primera página. Ahora, cualquier homepage es una primera página y hay que aprovechar formatos actuales como el audio y el video para completar una mejor experiencia y llamar la atención del usuario”.

Jonathan Brandford ha explicado también cómo los productos y servicios de Outbrain se pueden aplicar a los editores más grandes, pero también a los más pequeños, para confirmar un “nuevo paisaje digital” en el que la experiencia de usuario es fundamental para llamar la atención de la audiencia.

En cuanto a la estrategia de los nuevos productos, deben sumar la monetización sólida, el compromiso editorial pensado en la fidelidad y en la buena experiencia del usuario, y la diversificación de los ingresos. Todo ello en más de 20 formatos diferentes para apartarse a todo tipo de público, por ejemplo: SmartFeed, Carrousel, Hightlight Reel o Postcard Card.  Herramientas que utilizan cientos de editores en todo el mundo, como El Economista, El  País, CNN o Le Monde, por ejemplo, con resultados positivos.

“Hay que conseguir alejar el ruido digital y conseguir que la audiencia descubra tu contenido y atraer su atención. La experiencia del usuario puede crear una relación duradera y es un motivo para que la audiencia vaya a tus sitios para consumir y disfrutar de tu contenido” afirma Brandford. Y para finalizar, destacó en su intervención que “de manera positiva veremos un cambio hacia un periodismo de calidad. Pero el periodismo online se tiene que presentar de una manera que atraiga y que esté personalizado. Y, para ello, este tipo de tecnologías ayudan a adaptarse a las nuevas audiencias y lo que esperan para consumir nuevo contenido editorial”.

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