La audiencia se transforma con los formatos digitales, según Ymedia

El informe de la agencia confirma que la audiencia de los medios de comunicación digitales crece apoyada en los soportes tecnológicos. La audiencia de prensa digital crece 8,2 puntos entre 2013 y 2019.

La prensa, la radio y la televisión recuperan a sus lectores, oyentes y espectadores respectivamente, gracias a las nuevas plataformas. Así lo confirman los últimos datos del EGM, CCS y las distintas herramientas de Comscore entre 2013 – 2019.

La prensa diaria (formato papel y digital), aun manteniendo los niveles de audiencia entre el 44,0 y el 42,0% entre 2013 y 2019, experimentó un cambio de formatos radical. Los datos desvelan que en 2013 el consumo diario ha aumentado desde el 19,3% en 2013, hasta el 27,5% en 2019. Otro estudio, Digital News Report, se fija en la forma en la que otros usuarios acceden a leer el periódico digital. El uso del smartphone se consolida frente a los demás dispositivos para consumir noticias digitales. Siete de cada diez personas (67%) lo usan para informarse online y cinco de cada diez (46%) utilizan el ordenador.

La radio es el medio menos afectado por la digitalización. La audiencia tradicional desciende levemente y la digital aumenta también muy despacio. En 2013, la penetración diaria de la radio era del 61,5% y la de la radio en internet del 2,7%. En 2019 las cifras son del 57% y el 4,1% respectivamente. En cuanto a la radio musical, encuentra su mayor amenaza en plataformas como Spotify, Google Play o iTunes.

 La televisión en la ola digital

La audiencia de la televisión estaba amenazada por el nacimiento de las nuevas plataformas. Sin embargo, ha pasado de ser del 88,7% en 2013 a un 85,1% en 2019. En el último año el descenso ha sido de tan solo un 0,1%.

El porcentaje de expectación online de la televisión no ha parado de aumentar. Si en 2013 este porcentaje era del 4,5%, en 2019 se sitúa en el 12,9%. Los únicos competidores para este medio son las plataformas como Netflix, HBO, etc…