Vocento recupera la rentabilidad prepandemia gracias a los suscriptores online y a la publicidad
Uno de los grupos editoriales más importantes de nuestro país, Vocento, ya va ha recuperado cifras positivas anteriores a la covid-19, cuya incidencia cumple ahora dos años.
Así, con un beneficio neto de 13,6 millones de euros sobre un EBITDA de 45 millones, los ingresos totales de explotación en 2021 fueron de 352 millones de euros, lo que supone un 3,2% de incremento sobre los 341,3 millones de euros facturados en 2020. Con estas ratios, Vocento supera el objetivo EBITDA 2019 (42 millones), recuperando la rentabilidad pre-pandemia y encara su plan estratégico con horizonte 2022-2026.
Así, las ventas de ejemplares descendieron en 2021 un 3,7% frente a la caída del 9,1% durante el ejercicio anterior. Sin embargo, el margen de lectores (margen de venta de ejemplares y de suscripciones digitales) se incrementa tanto con respecto a 2020 como a 2019, apoyado por el margen proveniente de las suscripciones digitales. En este contexto, el número de los suscriptores digitales de pago crece un 43% en el año, hasta los 89.000. Mientras que el objetivo marcado de 100.000 suscriptores digitales totales para 2021 queda superado con los 103.000 conseguidos.
Incremento de ingresos gracias a la publicidad.
Los ingresos por venta de publicidad ascendieron a 147,9 millones de euros, que suponen un incremento del 4,8% respecto a 2020. Considerando los ingresos de publicidad digital y los de e-commerce contabilizados dentro de otros ingresos, el peso digital sobre el total alcanzó el 49,6%, con un incremento de 3,8 puntos porcentuales sobre 2020.
Según su origen local o nacional, el incremento en 2021 respecto a 2020 ha sido de 4,5% y 4,3%, respectivamente, destacando los incrementos en digital con un 21,2% en local y un 11% en nacional. La comparativa respecto a 2020 y 2019 refleja una recuperación trimestral en 2021 hasta alcanzar en 4T21 la publicidad local nivel pre-pandemia. En publicidad neta, la facturación en local fue de 75,5 millones de euros, un 52,9% del total, el 73,1% de la publi offline y el 26,9%, la online. En nacional, por el contrario, el 77,8% corresponde a publicidad online y el 22,2% a offline, sobre una facturación de 67,2 millones de euros que suponen el 47,1% del total.
Con un beneficio neto positivo de 13,6 millones d euros (mejora de 35,3 millones respecto a 2020), el EBITDA 2021 se sitúa en 45,03 millones de euros, superando el objetivo marcado por el Grupo de recuperar la rentabilidad de 2019. El EBITDA reportado aumenta en 23,3 millones de euros sobre 2020 y registra también un incremento de 10,6 millones sobre el EBITDA del mismo ejercicio, ajustado por las indemnizaciones realizadas ese año.
Objetivo: 250.000 suscriptores digitales de pago.
En este escenario de recuperación, en 2021 mejoran los resultados de todas las áreas de actividad de Vocento, mientras que, por concepto, las mejoras más relevantes son las de publicidad digital y la del margen de lectores. Y aunque el gasto de personal disminuye un 5% con respecto a 2020, éste se incrementó en 4,0 millones de euros por la incidencia de los dos ERTES en 2020 y su pago progresivo hasta las rebajas salariales acordadas en 2021.
Cabe destacar que los ingresos digitales de Vocento crecen un 18% respecto a 2020 y un 10,1% respecto a 2019, y los ingresos por diversificación crecen un 85,4% respecto a 2020.
Entre los objetivos marcados en el plan estratégico 2022-2026 destacan, por un lado, mantener el margen de lectores a medio plazo en los niveles de 2019 y ampliar los suscriptores digitales de pago hasta los 250.000. Y, por otro lado, lograr que en 2026 el peso de los ingresos digital y de diversificación del total del grupo sea superior a un 60%. Además de generar una caja ordinaria positiva en media superior a 20 millones de euros anuales.