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New York Times ha presentado una nueva plataforma de publicidad llamada Pivotal

Un nuevo proyecto del periódico estadounidense que busca hacerse fuerte también en la explotación de datos editoriales para ayudar a las marcas. Lo hace gracias a una nueva plataforma llamada Pivotal.

El periódico New York Times ha presentado una nueva plataforma de publicidad llamada Pivotal, dirigida a los especialistas de marketing que buscan relevancia de marca y conocimiento profundo del consumidor sobre los temas más importantes de la actualidad. La plataforma ofrece orientación y recomendaciones tangibles para que las marcas den forma al trabajo creativo y a las estrategias de marketing.

El equipo que la ha creado ha llevado a cabo una investigación muy rigurosa a varios niveles: entrevistas a periodistas, expertos, lectores y adultos de Estados Unidos. Además, ha aprovechado la gran cantidad de datos propios con los que cuenta el medio para definir recomendaciones en torno a seis áreas clave: raza, clima, sexo, género, tecnología y dinero.

Los aspectos más destacados de la investigación incluyen que las visualizaciones de las historias del Times sobre raza, protestas y violencia policial fueron cuatro veces más altas que otros artículos a principios del verano. También concluye que más de la mitad de los estadounidenses sienten que las empresas tienen la obligación de educar a los consumidores sobre el cambio climático y cómo combatir su progresión, y que la población está dividida en su disposición a perdonar a una empresa si comete un error con respecto a las prácticas de igualdad de género.

“Pivotal ofrece a los especialistas en marketing una oportunidad inigualable para aprender sobre cómo piensan y sienten los consumidores acerca de los problemas más urgentes que enfrentan a nuestras comunidades”, explica Erin Hennessy, directora ejecutiva de conocimientos de The New York Times. “Las marcas tienen la oportunidad de aplicar este conocimiento y aceptar lo que significa que una marca sea relevante en la actualidad”.

“Los datos de audiencia en primera persona que ofrece nuestro diario, únicos y ricos, nos han permitido crear una plataforma de liderazgo intelectual como ninguna otra”, asegura Allison Murphy, vicepresidente senior de Innovación Publicitaria. “Con más de 6,5 millones de suscripciones y millones de lectores registrados, The New York Times tiene la capacidad única de aprovechar el poder de miles de millones de datos sobre lo que les importa a los lectores de hoy e iluminar sus intereses a través de la experiencia en la materia de nuestros periodistas”.

El equipo de publicidad del New York Times invita a las marcas a aprovechar estos valiosos conocimientos para comprender no solo lo que es más popular entre el público, sino también lo que buscan los consumidores en las marcas que eligen.