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plataforma de búsqueda visual Pinterest

La plataforma de búsqueda visual Pinterest, que hoy en día cuenta con más usuarios activos que Twitter, ha lanzado nuevas herramientas para ayudar a las empresas a generar audiencias sociales leales y explorar fuentes de ingresos sin explotar.

Aunque existe desde hace más de una década, los editores lo han ignorado, aunque varios expertos que aseguran que se estén perdiendo algo: esta plataforma de búsqueda visual puede ser una opción para el crecimiento de ingresos.

Pinterest funciona para guardar y compartir imágenes y videos que se vinculan a un sitio web principal. Los usuarios guardan sus pines (imágenes o videos) creando categorías llamadas tableros. Si los pines reciben una gran participación de los usuarios, como guardados, clics e impresiones, pueden generar un tráfico bastante importante para el sitio web principal.

¿Cómo puede ayudar Pinterest a los editores?

Aunque no hay formas obvias de usar Pinterest para las noticias. La gente lo usa principalmente para encontrar inspiración para cualquier tema, desde viajar hasta el diseño de interiores o cómo preparar una tarta. El contenido aquí ni siquiera es cronológico, lo que lo hace perfectamente inadecuado para la publicación de noticias, pero muy interesante para el descubrimiento de contenido de estilo de vida y la generación de nuevos ingresos.

Según el informe de Predicciones 2022 de Pinterest, los términos de búsqueda como “consejos de inversión” o “diario de planificación financiera” han aumentado un 195% y un 90%, respectivamente, en los últimos dos años, impulsados ​​en gran medida por los millennials. Hablando de ellos: un tercio de los que viven en el Reino Unido con un ingreso familiar de más de 100.000 libras anuales están en Pinterest, según Comscore.

El potencial para comercio electrónico

Como muestran las últimas predicciones para 2022 del Instituto Reuters, la mayoría de las marcas de medios buscan tener una combinación de modelos de ingresos que combinen el pago de los lectores, los anuncios, los eventos y, a veces, el comercio electrónico. Se espera que las compras sociales despeguen este año, puesto que se espera que otras plataformas visuales como Instagram, TikTok y Snapchat se inclinen hacia esta área. Si bien los ingresos del comercio electrónico se adaptan mejor a los editores de estilo de vida, los medios de comunicación podrían explorar nuevas oportunidades que brindan las llamadas compras sociales.

Con el lanzamiento de sus Idea Pins en mayo pasado, Pinterest ahora ha facilitado que las empresas aumenten la participación de la audiencia y obtengan ingresos a través de anuncios y patrocinios. Los pines de ideas le permiten agregar hasta 20 páginas de imágenes y videos relacionados que los usuarios pueden deslizar para obtener lo que buscan.

¿Qué medios ya están en Pinterest?

Algunas salas de redacción, como NPR o el New York Times, ya están utilizando la plataforma para impulsar su contenido. Así, el NYT creó una serie de tableros que van desde “Día de San Valentín” hasta “Retratos de celebridades” que muestran el trabajo visual del editor. El tablero de “Editoriales y artículos de opinión” tiene más de 1.000 pines que enlazan con artículos de opinión extensos en su propia web. Y aunque la cuenta tiene menos de 300.000 seguidores, lo que es insignificante para un editor con más de 8 millones de suscriptores, genera más de 10 millones de visitas mensuales.

Otros editores, como NBC Sports, The Times y Sunday Times, The Guardian, LA Times o Daily Mirror, tienen presencia en la plataforma y la utilizan principalmente para impulsar contenido sobre diseño de interiores, moda, comida, viajes y cultura. Aunque Pinterest no es su prioridad.

A medida que Pinterest continúe creando formatos de contenido innovadores para los usuarios, los editores descubrirán su potencial para generar una audiencia leal a través de contenido personalizado.