Los principales medios de comunicación de Estados Unidos instan a “detener el robo de la IA”

A través de la campaña “Apoya a la IA responsable”, exigen una regulación que proteja los derechos de autor y que abogue por una compensación justa para los creadores de contenido.

Más de 100 medios de comunicación estadounidenses —entre ellos, grupos editoriales como The New York Times, The Washington Post, Vox Media o Seattle Times— han lanzado esta semana una campaña publicitaria para solicitar al gobierno federal que ponga freno al uso no autorizado de sus contenidos por parte de las plataformas de inteligencia artificial (IA) y que defienda sus derechos de autor.

La campaña, impulsada por la asociación comercial News/Media Alliance, se titula Support Responsible AI (Apoya a la IA responsable) y denuncia que las grandes tecnológicas están utilizando artículos periodísticos para entrenar sistemas de IA sin pedir permiso ni ofrecer compensación alguna.

“Detengamos el robo de la IA. Hagamos que las grandes tecnológicas paguen por el contenido que se llevan”, es el eslogan que promueve esta iniciativa, instando a la ciudadanía a exigir una regulación.

“Las grandes tecnológicas y las empresas de IA están utilizando el contenido de los editores en su contra, sin autorización ni compensación, para alimentar productos que desvían ingresos publicitarios y de suscripción de los creadores originales”, ha declarado en un comunicado Danielle Coffey, presidenta de News/Media Alliance. Ha dejado claro que estas prácticas amenazan el sustento y la sostenibilidad tanto de los medios de comunicación como de las industrias creativas.

News/Media Alliance advierte que los chatbots de IA generan un 96 % menos de tráfico web que las búsquedas tradicionales en Google. A ello se suma que la inclusión de esta tecnología en los motores de búsqueda —a través de iniciativas como AI Overview, que ofrece resúmenes generados por IA— podría reducir aún más el tráfico hacia los medios. Aunque Google sostiene que estos cambios generarán más visitas para los editores, “los estudios estiman que el 90 % de los usuarios nunca abandonarán la página de resultados de búsqueda de Google”, subraya la organización.

Coffey también ha señalado que los medios que respaldan esta campaña no se oponen a la inteligencia artificial, sino que reclaman una regulación que establezca condiciones más justas para editores y creadores de contenido.

“La industria de los medios no está en contra de la IA. Muchos editores ya la utilizan. Pero pedimos un ecosistema equilibrado, construido de forma responsable”, afirmó.

Esta iniciativa se suma a otras recientes en las que medios de distintos países se han unido para protestar contra la falta de protección de los derechos de autor en la era de la IA. El pasado febrero, los principales periódicos del Reino Unido —entre ellos The Sun, Daily Mail, Daily Mirror y The Guardian— publicaron en sus portadas la frase “Hazlo justo”, instando a los lectores a apoyar la defensa de las industrias creativas, y rechazando las propuestas gubernamentales que permitirían a las empresas de IA entrenar sus modelos con obras protegidas por derechos de autor sin autorización.

De forma paralela, una coalición de representantes de medios de comunicación, editores y miembros de las industrias culturales y creativas de la Unión Europea ha rechazado recientemente el borrador del Código de Buenas Prácticas sobre la IA, advirtiendo que no garantiza la protección de los derechos de autor y que, tal y como está redactado, “es inadecuado” e “inaceptable”.