Los medios reclaman un control equitativo de la publicidad digital para reforzar la transparencia y la competencia

Más del 84 % de los españoles reclama controles publicitarios iguales para redes, plataformas y televisión. UTECA y la CNMC piden una regulación transparente que refuerce la confianza y equilibre el sector.

La falta de transparencia en el ecosistema publicitario digital vuelve a estar bajo el foco público. Según un reciente estudio de Sigma Dos, más del 84 % de los españoles considera que las redes sociales y las plataformas digitales deberían estar sujetas a los mismos controles publicitarios que la televisión. La ciudadanía percibe una clara desigualdad regulatoria entre los distintos soportes, una brecha que afecta tanto a la competencia entre medios como a la confianza del consumidor.

Este debate fue protagonista de la jornada anual de la Unión de Televisiones Comerciales Asociadas (UTECA), celebrada bajo el lema “La publicidad ante la jungla digital: oportunidades, retos y riesgos”. El encuentro reunió a representantes del sector audiovisual, anunciantes y reguladores para reflexionar sobre cómo garantizar un entorno publicitario más transparente, responsable y equilibrado.

Durante su intervención, el vicepresidente de la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC), Ángel García-Castillejo, advirtió de que “la transformación digital del sector audiovisual y publicitario exige una regulación que garantice la transparencia y la pluralidad informativa”. En su opinión, “la credibilidad de los datos y la protección frente a la desinformación son pilares esenciales para un ecosistema audiovisual responsable”.

García-Castillejo defendió la necesidad de que los sistemas de medición y supervisión sean fiables, accesibles y auditables, de modo que tanto usuarios como anunciantes puedan tomar decisiones informadas. A su juicio, la regulación debe buscar un equilibrio entre la supervisión pública y la autorregulación sectorial, y recordó que el derecho a acceder a una oferta plural de medios “no es solo una cuestión técnica, sino un pilar fundamental de la democracia mediática”.

Opacidad digital y responsabilidad compartida

En la misma línea, el presidente de UTECA, Eduardo Olano, alertó sobre los efectos de la opacidad con la que operan muchas plataformas digitales. “Las televisiones ofrecemos mediciones transparentes y auditadas por terceros independientes. En cambio, las grandes plataformas trasladan al mercado datos opacos y no verificables, que sorprendentemente son aceptados como ciertos por los anunciantes”, denunció.

Olano fue más allá y advirtió que “solo cambiarán cuando vean seriamente reducidos sus ingresos publicitarios, y eso está en manos de los anunciantes”. Según explicó, la falta de transparencia de las plataformas no solo perjudica a los anunciantes, sino también a los consumidores, al provocar sobrecostes y distorsionar el mercado. Frente a ello, reclamó un modelo en el que la publicidad se asocie a contenidos de calidad, medibles y socialmente responsables, algo que —recordó— los medios tradicionales llevan años garantizando.

La confianza sigue en los medios tradicionales

Mientras el debate sobre la regulación se intensifica, los datos confirman que los ciudadanos continúan depositando su confianza en los medios informativos. Según el último Eurobarómetro, publicado en octubre de 2025 y difundido por la Asociación de la Prensa de Madrid (APM), el 73 % de los españoles afirma informarse una o varias veces al día a través de medios tradicionales —televisión, radio o prensa, tanto digital como impresa—.

La televisión sigue siendo la principal fuente de información (74 %), seguida de la radio (43 %) y los periódicos digitales o impresos (42 %). En cambio, las redes sociales son utilizadas con ese fin por el 38 % de los encuestados, y los buscadores online por el 31 %.

El estudio también revela que más de la mitad de los ciudadanos (52 %) reconoce haberse encontrado con desinformación o noticias falsas durante la última semana, lo que refuerza el papel de los medios profesionales como garantes de la veracidad y la fiabilidad informativa. En un entorno saturado de mensajes y algoritmos, los medios de comunicación continúan siendo los espacios donde la información y la publicidad mantienen un compromiso con la credibilidad.