La inversión publicitaria en medios creció un 1,3% en 2018

Según un estudio de Media Hotline y Arce Media, la inversión publicitaria en medios alcanzó los 4.557 millones el pasado año. Para 2019 también se augura crecimiento.

La inversión publicitaria en medios en el año 2018 creció un 1,3%, hasta superar los 4.557 millones de euros. Así lo pone de manifiesto el Informe i2p elaborado por Media Hotline y Arce Media.

Los datos ponen de manifiesto cómo desde el 2014 el montante que los anunciantes destinan a los medios no ha parado de crecer. Así, son ya cinco años consecutivos de aumento en la inversión publicitaria y las previsiones continúan siendo optimistas de cara a este 2019. De hecho, los autores del informe esperan que la inversión publicitaria crezca un 0,7%, hasta rozar los 4.590 millones de euros en este ejercicio.

Desgranando los datos del 2018, la inversión publicitaria en medios tradicionales se situó en algo más de los 3.587 millones de euros, mientras que la inversión en digital rozó los 970 millones de euros.

Sube la prensa y la radio, baja la televisión

Por medios, la inversión publicitaria en la prensa creció un 1% en 2018. También aumentó la de la radio (+3,7%), la publicidad exterior (+2,2%) y otros nativos digitales (+9,5%), mientras descendió el montante publicitario en televisión (-0,6%), las revistas (-6,6%) y los dominicales (-11,5%).

En relación con las redes sociales, los datos de este estudio apuntan que la inversión publicitaria creció un 15,9% al pasar de un total de 240 millones de euros en 2017 a los 279 millones del año 2018.

Finalmente, los sectores que más aumentaron su inversión publicitaria en medios fueron Viajes y turismo, Hogar y Decoración mientras que, Medios de comunicación, Internet y telecomunicaciones y Limpieza, registraron las mayores bajadas porcentuales.