Estudio de Newsworks destaca que la publicidad en portales de noticias genera mayores ganancias para los anunciantes

La investigación demuestra que hay un vínculo claro entre los medios digitales de alta atención y la eficacia de la publicidad. 

Los anuncios digitales en portales de noticias no solo son vistos, también son recordados y tienen una mayor eficacia. Esta es una de las principales conclusiones del último estudio publicado por Newsworks, asociación de marketing de los editores de noticias del Reino Unido, realizado en colaboración con Lumen Research y el experto en eficacia publicitaria Peter Field. 

La investigación confirma un vínculo claro entre la atención que generan los medios de calidad y la efectividad comercial para las marcas. De hecho, el informe subraya que la publicidad en marcas de noticias y televisión resulta más visible, más memorable y produce efectos comerciales clave, incluidas las ganancias.

En un contexto en el que la inversión publicitaria se encuentra mucho más fragmentada, y muchos anunciantes se han volcado hacia plataformas digitales con un menor tiempo de atención, el estudio plantea la importancia de invertir en medios de comunicación tradicionales como la televisión, la radio, el cine y las marcas de noticias.

El informe señala que los anuncios digitales en marcas de noticias obtienen un 40% más de atención en comparación con sitios no informativos, y un 24% más en el caso de los anuncios en vídeo. Esa diferencia se explica porque el periodismo de calidad atrae una atención más concentrada y confiable, que se extiende a la publicidad que lo acompaña.

El tiempo de visualización también lo demuestra: los anuncios display en medios de noticias se ven de media 2,13 segundos, frente a 1,63 en otros portales. En el caso del vídeo, la cifra asciende a 2,36 segundos, un 20% más que en entornos no periodísticos. Son segundos extra que marcan la diferencia entre pasar desapercibido o generar recuerdo.

“La ventaja adicional de invertir en marcas de noticias es que el periodismo de confianza sigue exigiendo responsabilidades a los poderosos en nombre de millones de personas cada día. Centra la atención en los temas que más importan a la sociedad. Y esa atención también es importante para los anunciantes”, resalta el informe.

Mayor atención e impulso para las marcas

El efecto no se limita a la visibilidad: también mejora los resultados de marca. El informe demuestra que los planes de medios de alta atención —como los que incluyen a las marcas de noticias— aumentan la cuota de mercado en un 12% y los efectos de marca en un 17%, frente a los de baja atención. Además, estas campañas logran un 58% más de segundos de atención por cada libra invertida, un factor que se traduce directamente en crecimiento de marca, ventas y rentabilidad.

“Los medios de alta atención hacen que los anuncios sean más visibles y memorables, y eso impacta en lo que de verdad importa: las ganancias”, subrayó Peter Field en la presentación del estudio.

Las campañas en medios de noticias también reportaron mejoras en indicadores clave para las marcas, como el conocimiento (+11%), la consideración (+23%), la preferencia (+13%) y la intención de acción (+32%). Es decir, las campañas en portales web de noticias acompañan al consumidor en todas las etapas, desde el descubrimiento hasta la decisión final.

Un llamamiento a invertir en medios tradicionales

El estudio lanza un mensaje claro: para obtener beneficios significativos, los medios de noticias deben representar al menos el 10% del plan digital de los anunciantes. Las campañas con ese nivel de inversión lograron mejorar en un 23% los efectos de negocio y en un 20% la fortaleza de marca, frente a aquellas con menor presencia en noticias. Hoy, sin embargo, la media de inversión apenas alcanza el 4%, lo que deja un amplio margen de mejora.