La gamificación sube de nivel como herramienta prometedora para atraer audiencias jóvenes hacia los medios de información

Atraer y retener la atención del público más joven es un reto para toda la industria de los medios de información, y la gamificación se postula como una de las respuestas más prometedoras.

Según los datos del pasado febrero, el mercado mundial de la gamificación está valorado en casi 11.200 millones de euros y el 70% de las empresas del Global 2000 de Forbes utilizan el aprendizaje basado en juegos para mejorar el compromiso, la productividad y la rentabilidad de los empleados. Se prevé que el sector crezca a un ritmo anual del 27,4% en los próximos años, del que el 14% corresponderá a la educación.

Para entendernos, la gamificación es la manera en la que una tarea o tema se transforma en una actividad similar a un juego para fomentar la interacción y la participación, y permite desglosar temas complejos y hacerlos más comprensibles o digeribles.

News Arcade, el proyecto europeo de gamificación de WAN-IFRA.

WAN-IFRA, la Asociación Mundial de Periódicos y Editores de Noticias, comenzó hace unos meses a trabajar junto a un consorcio de editores que están desarrollando un videojuego con financiación de la UE. Así, News Arcade-Seriously Play the News (Juega en serio con las noticias, en castellano) es un proyecto cofinanciado por la Agencia Ejecutiva Europea de Educación y Cultura como parte de Creative Europe-Media y que se está desarrollando desde septiembre de 2022 y hasta agosto de 2024 con la participación de ocho socios de cinco países europeos: Francia, Alemania, Dinamarca, Chipre y Países Bajos.

La intención es mejorar la alfabetización informativa y crear para la industria de los medios nuevas conexiones con audiencias potenciales. El juego permitirá a los jugadores experimentar el proceso periodístico con noticias de actualidad y fuentes, hechos y fotos reales. De esta forma, el usuario podrá crear una noticia interactiva, conocer cómo funciona el mundo del periodismo y comprender mejor las responsabilidades que conlleva.

Por su parte, las editoras dispondrán de una herramienta fácil de adaptar a sus propias webs, incluso en modelos de suscripción, y que podrán integrar también en el día a día de sus redacciones.  Para ello, el consorcio ha elaborado un exhaustivo informe sobre las necesidades de los usuarios que incluye el punto de vista de varios periodistas y editores, así como datos sobre los hábitos de consumo de noticias de la llamada generación Z.

Las pruebas piloto acaban de comenzar en junio con distintos públicos objetivo y la primera fase llegará el próximo otoño. Los interesados pueden conocer más sobre el proyecto en la web https://newsarcade.eu o escribir a newsarcade.playthenews@gmail.com  para participar.

Éxito de gamificación en medios de información financiera.

Para los medios de información financiera, el reto consiste en llegar a un público nuevo y más joven salvando las distancias en materia de conocimientos financieros. Una experiencia como los juegos Fantasy Funds, basados en datos bursátiles reales y que se publican junto con noticias financieras de actualidad, permiten a los usuarios adquirir experiencia en la gestión de carteras sin riesgo, comprender mejor la información financiera y, en última instancia, desarrollar la confianza necesaria para invertir en el mundo real.

La clave, en palabras de Mathias Douchet, director de Producto del diario británico The Telegraph, es que la información financiera online “es abrumadora, por lo que la única forma real de aprender a operar es haciéndolo. Con este enfoque lúdico, los lectores pueden probar suerte y, al mismo tiempo, acostumbrarse a los contenidos especializados que ofrecen los medios de información junto al juego”. Según Douchet, la gamificación se está traduciendo en una mayor fidelidad a la web del diario y, con ello, en la llegada de nuevos lectores y suscriptores.