La confianza no la fabrica un algoritmo: la prensa sigue siendo la fuente más fiable

El Digital News Report España 2026 confirma que, pese al avance de las redes sociales y la inteligencia artificial, los medios periodísticos, y muy especialmente la prensa de proximidad, mantienen una credibilidad muy superior a la de cualquier intermediario digital.

En un entorno informativo saturado, donde cualquiera puede publicar y casi todo puede falsificarse, lo verdaderamente escaso ya no es la información, sino la confianza. Y esa confianza sigue teniendo dueño, la prensa profesional. Así lo confirma el Digital News Report España 2026, el informe anual del Instituto Reuters de la Universidad de Oxford, elaborado en España por investigadores de la Facultad de Comunicación de la Universidad de Navarra, que ofrece este año un diagnóstico más esperanzador que en ediciones anteriores y deja una conclusión que merece ser subrayada por toda la profesión.

Un repunte de la confianza

El estudio, basado en una encuesta que abarca cerca de medio centenar de mercados, detecta en España un repunte del interés por la actualidad. El 54% de los ciudadanos se declara muy o totalmente interesado, el valor más alto en cuatro años. La confianza en las noticias también mejora ligeramente, hasta el 33%. No es una cifra para la euforia. Rompe una década de descenso y apunta a una estabilización. Los ciudadanos, además, confían más en las informaciones de las cabeceras que ellos mismos eligen (42%) que en el sistema mediático en abstracto. La confianza, hoy, se construye marca a marca, redacción a redacción.

Sobre ese punto pivota el hallazgo central del informe. Los españoles descubren cada vez más noticias a través de intermediarios digitales, redes sociales, agregadores y plataformas de vídeo, que ya son la puerta de entrada principal para buena parte de quienes se informan en internet. Ese desplazamiento no traslada credibilidad a esos canales. Los medios periodísticos mantienen niveles de confianza muy superiores a los de las redes sociales y a las herramientas de inteligencia artificial. El público acude a las plataformas por comodidad, pero sigue identificando a las marcas periodísticas como las garantes de la fiabilidad y el rigor.

La prensa de proximidad, a la cabeza

Hay, en ese mapa, un dato que esta asociación reivindica con especial satisfacción. La prensa de proximidad encabeza la confianza. Más de la mitad de los encuestados sitúa a los medios regionales y locales como la fuente informativa más creíble, ampliando incluso su ventaja respecto a otros canales. No es un detalle menor. Confirma que el periodismo más cercano al territorio, el que cubre lo que el ciudadano puede verificar con sus propios ojos, es también el que mayor crédito conserva. La prensa regional funciona como infraestructura cultural y económica de sus comunidades y, además, como el ancla de fiabilidad de todo el sistema.

El contraste con los nuevos actores resulta esclarecedor. El 40% de los españoles afirma haberse informado a través de creadores de contenido o influencers en la última semana, un fenómeno muy extendido entre los más jóvenes. La audiencia les reconoce cercanía, capacidad de entretener y habilidad para explicar asuntos complejos, y los sitúa con claridad por detrás de los medios profesionales en lo que de verdad importa, la imparcialidad, la fiabilidad y el conocimiento de los temas. Algo parecido ocurre con la inteligencia artificial. Su uso instrumental se generaliza, y apenas una minoría confía en lo que responden los chatbots. La tecnología se adopta; la credibilidad, no se delega.

Los deberes del sector

El informe, sin embargo, no invita a la complacencia. Dibuja también un consumo cada vez más concentrado y fuertemente personalizado por los algoritmos. Uno de cada tres lectores se limita a una única fuente, un caldo de cultivo para el sesgo de confirmación, esa tendencia a exponerse solo a lo que refuerza las propias convicciones. Y registra una inquietud récord. El 74% de los españoles se declara preocupado por su capacidad de distinguir lo verdadero de lo falso en internet, doce puntos más que hace cuatro años. La desinformación ha dejado de ser una alarma de minorías informadas para convertirse en un malestar transversal, que cruza todas las edades y todos los estratos sociales.

Ese es, precisamente, el terreno donde el periodismo profesional juega su partida y la gana. Frente a la fragmentación de audiencias y al ruido de los intermediarios tecnológicos, los valores que definen al oficio, la verificación, la independencia, el rigor y la imparcialidad, siguen siendo ampliamente reconocidos como la mejor brújula para orientarse en un ecosistema cada vez más complejo. Los propios autores del informe lo formulan sin ambages. Este contexto refuerza, no debilita, la necesidad del periodismo profesional.

Queda una asignatura pendiente, que es también una advertencia. Que la ciudadanía reconozca el valor de la prensa no significa todavía que esté dispuesta a sostenerlo. Solo el 9% paga por noticias digitales, muy por debajo de la media internacional. La confianza, por sí sola, no financia redacciones. De ahí que el reto del sector, y la tarea de quienes lo representamos, sea doble. Preservar esa credibilidad que el público sigue otorgando y, al mismo tiempo, construir las condiciones para que el periodismo de calidad sea económicamente sostenible.

Desde la AMI leemos este informe como una buena noticia con deberes. La confianza es la infraestructura invisible de la democracia, y los datos demuestran que sigue depositada en quien la merece, en las redacciones que verifican, contrastan y firman lo que publican. Protegerla, fortalecerla y reclamar un marco que permita a los editores, nacionales y regionales, seguir ejerciendo su función es el compromiso que esta asociación mantiene. En la era de los algoritmos y la inteligencia artificial, la diferencia entre informar y desinformar la sigue marcando, como siempre, el periodismo profesional.