Fernando de Yarza: “Nunca había vivido momentos tan duros como en esta pandemia”
El presidente de la Asociación de Medios de Información, Fernando de Yarza, es entrevistado por la Plataforma ¡Publicidad, Sí!, a quien ha confesado su deseo de que las plataformas multinacionales cumplan con sus obligaciones tributarias.
La Plataforma ¡Publicidad, Sí!, constituida por 19 empresas y organizaciones del sector, desde agencias de publicidad y anunciantes hasta medios de comunicación y usuarios, y cuyo objetivo es el de promover la importancia social y económica de la publicidad en la sociedad, ha realizado una nueva entrevista, en este caso a Fernando de Yarza, presidente de la Asociación de Medios de Información.
Yarza ha compartido sus opiniones acerca del impacto de la pandemia en la industria publicitaria y del marketing en España, así como la importancia de poner en marcha la Plataforma ¡Publicidad, Sí! y el papel clave que juega la publicidad en la recuperación económica de España.
El presidente de AMI ha confesado que, en sus 25 años de profesión, nunca había vivido una situación como la que produjo la pandemia covid-19 durante todo el año pasado. “Hemos vivido un tsunami, nunca había vivido momentos tan duros”, dice. Pero asegura que épocas de crisis es cuando también se saca “lo mejor de nosotros mismos”, fomentando la creatividad, el talento y la colaboración entre las partes.
En cuanto al plano económico, explica Yarza que para contribuir a la recuperación económica del país es necesaria la ayuda del sector de la publicidad. Pero, para conseguirlo, son necesarias dos premisas: por un lado, que los anunciantes sean conscientes de que son activadores; y, por otro, que los agentes que más publicidad acaparan sean solidarios y cumplan con sus obligaciones tributarias. “Cuando la prensa tenía unos resultados importantes contribuía de manera decisiva vía impuesto. Sin embargo, ahora con las plataformas multinacionales vemos cómo tienen políticas tributarias exóticas jugando con precios de transferencia. Me gustaría que fueran solidarias, porque vivimos tiempos de arrimar el hombro”.
Vídeo completo: https://youtu.be/Ziopgh-jEdM
