El tráfico de ChatGPT a los principales portales de noticias del mundo creció 8 veces, pero sigue siendo mínimo en comparación con el total de visitas

Las visitas referidas por esta plataforma de IA a 14 medios de comunicación analizados por Press Gazette, pasaron de 435.000 en agosto del año pasado a 3,5 millones en enero. Sin embargo, representan menos del 0,1 % del total.

Aunque en los últimos seis meses ha crecido el tráfico que reciben los medios de comunicación desde ChatGPT, el número de usuarios que llegan a los portales de noticias a través de este chatbot sigue siendo una proporción minúscula en comparación con el total de visitas.

Así lo expone un artículo de Press Gazette basado en los últimos datos de SimilarWeb, la plataforma que monitoriza páginas web de todo el mundo.

La investigación evaluó las visitas que recibieron desde ChatGPT 14 de los principales editores digitales del mundo: The New York Times, The Washington Post, The Guardian, CNN, USA Today, Fox News, BBC, Forbes, AP, People, India Times, New York Post, CBS News y CNBC. El estudio encontró que estas visitas se multiplicaron por ocho, pasando de 435.000 en agosto del año pasado a 3,5 millones en enero de 2025.

Pese a este significativo crecimiento, el tráfico generado por esta herramienta de IA sigue siendo insignificante. En enero, este grupo de medios recibió en total 3.800 millones de visitantes, lo que significa que el tráfico procedente de ChatGPT fue inferior al 0,1 % del total.

Press Gazette también evaluó el tráfico referido desde Perplexity, un motor de búsqueda gratuito basado en inteligencia artificial. Durante el semestre, esta plataforma ha generado entre 450.000 y 850.000 visitas mensuales a estos medios de comunicación, sin mostrar el mismo crecimiento que ChatGPT.

En su investigación, Press Gazette recuerda que, debido a la forma en que ChatGPT y Perplexity responden a las preguntas de los usuarios —de manera que no necesitan hacer clic en otros sitios web—, el modelo sigue afectando la rentabilidad de los medios de comunicación al reducir sus visitas e ingresos publicitarios.

A esto se suma que, aunque los datos muestran un crecimiento en el tráfico desde ChatGPT, «parece poco probable que sustituya al tráfico perdido de Google», según Press Gazette.

Si bien Google sigue siendo el buscador predominante, es innegable que la IA ha cambiado la forma en que los usuarios buscan información y acceden a ella.

Según un estudio de Semrush, el 70 % de las consultas en ChatGPT no tienen un equivalente en Google, ya que este chatbot se ha consolidado como una herramienta para la generación de ideas, la resolución de problemas y la búsqueda de respuestas completas sin necesidad de hacer clic en enlaces externos.

El mismo estudio de Semrush también analizó el tráfico generado desde ChatGPT y concluyó que, entre julio y diciembre de 2024, el número de visitas derivadas de esta plataforma aumentó un 300 %, principalmente debido a la implementación de SearchGPT.

Los medios más beneficiados por el tráfico de ChatGPT

El estudio de Press Gazette muestra que, de los 14 medios analizados, The New York Post fue el que recibió más visitas desde ChatGPT en enero, con 760.000. Le siguen The Guardian (730.000) y Forbes (560.000).

Press Gazette recuerda que The New York Post es propiedad de News Corp, que firmó un acuerdo con OpenAI, lo que podría estar favoreciendo la visibilidad de su contenido en las respuestas de ChatGPT. En todo caso, este tráfico referido desde el chatbot de IA sigue siendo insignificante para el medio, ya que en enero recibió 143,5 millones de visitas, por lo que las que provienen de ChatGPT apenas representan el 0,5 %.

Esta situación contrasta con la de The New York Times, que demandó a OpenAI por presunta vulneración de derechos de autor y, en lugar de mejorar sus visitas desde ChatGPT, ha visto un descenso desde las elecciones en Estados Unidos.

En el caso de Perplexity, los medios que recibieron más tráfico desde este buscador en enero fueron The New York Times (146.000), CNN (139.000) e India Times (117.000).