El Parlamento Europeo analiza el impacto de la inteligencia artificial en el consumo de información con datos de GfK DAM

Un análisis presentado por  GfK DAM en Bruselas revela que el uso de herramientas de IA creció un 28% en España en 2025 y alerta del bajo volumen de visitas que estas generan hacia los medios de comunicación. El debate sobre la IA y pluralismo informativo contó con el impulso de la Asociación de Medios de Información (AMI) y News Media Europe. 

El Parlamento Europeo ha acogido en Bruselas la presentación de un análisis pionero sobre el impacto de la inteligencia artificial en el consumo de información y en el ecosistema mediático. El estudio, elaborado por GfK DAM, fue expuesto ante eurodiputados en el marco de un espacio de debate sobre IA y pluralismo informativo organizado por la Comisión de Libertades Civiles, Justicia y Asuntos de Interior del Parlamento Europeo (LIBE).

La sesión se celebró a petición de varios eurodiputados interesados en analizar cómo la rápida adopción de la inteligencia artificial está transformando los hábitos de consumo informativo y qué implicaciones puede tener para el futuro de los medios de comunicación. 

El encuentro contó con el impulso de la Asociación de Medios de Información (AMI) y News Media Europe, organizaciones que representan a los editores de prensa en España y Europa y que promovieron este espacio de diálogo para abordar el impacto de la IA en el pluralismo informativo y en la sostenibilidad del sector.

La IA, la tecnología de adopción más rápida

Durante la presentación, el director de GfK Media, David Sánchez, expuso los principales resultados del análisis sobre el comportamiento digital de los usuarios en España.

Los datos muestran que el tiempo de uso de Internet continúa creciendo de forma sostenida. En 2025 se registró un aumento tanto del número de sesiones diarias como del tiempo dedicado a cada una de ellas, con 32 minutos adicionales por sesión respecto al año anterior.

En este contexto, el consumo de herramientas de inteligencia artificial se ha disparado: su uso creció cerca de un 28% en 2025 respecto a 2024, convirtiéndose en la actividad digital que más aumenta en la Red. Según el análisis de GfK DAM, la IA presenta incluso una tasa de adopción más rápida que tecnologías como el smartphone, las redes sociales o el propio Internet en su momento.

Por franjas de edad, los centennials se consolidan como los usuarios más intensivos, con una media de tres horas mensuales por persona dedicadas a estas herramientas. Les siguen los usuarios de entre 25 y 34 años, que registran un consumo medio de 2 horas y 56 minutos al mes.

El crecimiento también se observa en otros grupos demográficos: los usuarios de 35 a 44 años incrementaron su tiempo de uso en más de 65 minutos, mientras que los de 55 a 64 años lo hicieron en 49 minutos. El estudio concluye que la inteligencia artificial está ya plenamente integrada en la sociedad española y anticipa que 2026 podría convertirse en el año de la adopción total.

ChatGPT lidera el uso de herramientas de IA

En cuanto a las plataformas utilizadas, ChatGPT se mantiene como líder indiscutible del mercado, con un 84% de penetración entre los usuarios españoles de inteligencia artificial.

A distancia se sitúan otras herramientas como Gemini (29%), Microsoft Copilot (13%), Perplexity AI (8%) y Claude (1%).

Entre ellas, Copilot destaca por registrar la tasa de conversión a visita más elevada, con un 1,67% de búsquedas que terminan generando tráfico hacia otros sitios web.

Un desafío creciente para los medios

El análisis también identifica una tendencia que preocupa especialmente al sector de los medios de comunicación. Según los datos presentados, solo un 0,34% de las consultas realizadas en herramientas de IA termina en una visita a un sitio web de noticias o medio de comunicación.

Esta dinámica está afectando particularmente al tráfico de contenidos de carácter atemporal como tutoriales, recetas, efemérides o información de salud. En este tipo de contenidos se ha observado una caída progresiva del tráfico: del -12,4% en 2023 al -35,2% en 2024, con una ligera moderación hasta el -28,6% en 2025.

Tras conocer estos resultados, varios eurodiputados mostraron su preocupación por las posibles consecuencias de esta tendencia en el modelo de negocio de los medios y en el acceso de los ciudadanos a información de calidad e independiente. En este contexto, solicitaron ampliar el análisis y estudiar la posibilidad de replicarlo en otros países de la Unión Europea.

Según señaló David Sánchez durante la sesión, “estamos firmemente alineados con el compromiso europeo de promover el derecho a la información y con el papel de los medios como cuarto poder y herramienta imprescindible para la sociedad”. En este sentido, subrayó que GfK DAM continuará aportando conocimiento a las instituciones sobre la evolución del comportamiento digital y el avance de tecnologías como la inteligencia artificial.