El Estudio de Tendencias Informativas de Prensa Ibérica muestra que los contenidos relacionados con seguridad y sucesos, cultura y medio ambiente fueron los más leídos durante la primera mitad de 2023
El grupo editorial Prensa Ibérica acaba de publicar su primer Estudio de Tendencias Informativas de España, correspondiente al primer semestre de 2023. Este informe, compuesto por más de 200 páginas, examina los contenidos más consumidos por los lectores de los diarios del grupo editorial y los más comentados en las redes sociales.
Para la elaboración de este estudio, se ha analizado el comportamiento de más de 133,6 millones de navegadores únicos que han accedido a cerca de 422.000 contenidos de los diarios de Prensa Ibérica, con una visualización de más de 1.135,7 millones de páginas.
Para el presidente de Prensa Ibérica, Javier Moll, el Estudio de Tendencias Informativas supone “un hito más en la historia del grupo”, que cumple ahora 45 años, y está “en la misma línea de compromiso con la realidad, con la verdad, el conocimiento y la transparencia” que caracterizan su esencia editorial.
Según el informe, entre enero y junio de 2023, los contenidos relacionados con la seguridad y los sucesos, la cultura y el medio ambiente se han destacado como los más relevantes. Otros temas de interés incluyen el empleo, la vivienda, las elecciones, los impuestos, asuntos empresariales o comerciales, el turismo, las pensiones y la guerra de Ucrania.
Preferencias de contenido según el género y el lugar de procedencia del lector.
En cuanto a género, los hombres han mostrado especial interés por la guerra de Ucrania y las elecciones, mientras que las mujeres prefirieron temas relacionados con la educación. Se aprecia igualmente que los jóvenes desconectan de la política o la economía y tienen sobre todo inquietudes sociales, medioambientales, laborales o de preocupación por el futuro, mientras que temas relacionados con la calidad de vida suscitan siempre un interés masivo y transversal.
Según el informe elaborado por Prensa Ibérica, “los intereses de los lectores no son uniformes y siguen pautas distintas en los distintos territorios el país, hasta el punto que ocho de las doce tendencias principales encabezan las preferencias informativas en alguna de las Comunidades o ciudades autónomas de España”. Así, los contenidos sobre pensiones y jubilación son los que mayor consumo tuvieron durante el primer semestre en Andalucía, Castilla-La Mancha, Madrid, Ceuta y Melilla, mientras que las informaciones sobre empresas, comercio y banca ocupan el primer lugar en Asturias, Cantabria y Castilla y León. El turismo es el tema más relevante en Canarias, Comunidad Valenciana y Extremadura. En Cataluña, La Rioja y Navarra, los temas que despertaron más interés fueron los relacionados con la guerra de Ucrania. La vivienda fue el primer tema informativo en Aragón y Baleares, el empleo lo fue en Galicia y la seguridad, en el País Vasco.
Configuración del I3, el Índice de Interés Informativo de Prensa Ibérica.
El tratamiento en la plataforma tecnológica de Prensa Ibérica de los registros de audiencia de las cabeceras del grupo y de las conversaciones en redes sociales ha permitido configurar el Índice de Interés informativo (I3), un novedoso indicador propio para valorar todos los contenidos y que ha permitido identificar y clasificar las doce tendencias informativas principales de la primera mitad del año, además de las temáticas que generaron mayor interés de cada una de ellas.
Para este estudio se han analizado la audiencia y la distribución territorial de los 22 diarios de información general de Prensa Ibérica, altamente representativa del conjunto de la población española y que permite identificar las informaciones que son más relevantes para los lectores y asociar sus intereses informativos con sus perfiles sociodemográficos. Además, se han añadido a la base de datos del estudio los resultados de una escucha especializada en las redes sociales y en el resto del ecosistema digital, lo que ha permitido complementar los grupos de género, edad y distribución geográfica de los lectores.
Este trabajo, que tendrá periodicidad semestral, pone de manifiesto, según el grupo editorial, “la capacidad de la plataforma de data y tecnología de Prensa Ibérica no sólo para analizar y segmentar con mucha precisión la actividad de los lectores con respecto a las informaciones de actualidad, sino también su comportamiento con respecto a otros ámbitos de interés personal”.
En este enlace se puede descargar el estudio completo: https://prensaiberica-estudiodetendencias.elperiodico.com/septiembre23/index.html?tpcc=informeTendencias&_sid=1702466179&_ga=2.71258519.649624346.1702466179-984648295.1702466179
*Foto: Estudio de Tendencias Informativas. Imagen: Prensa Ibérica
