El desarrollo de la noticia a través de tarjetas informativas
El editor Quartz lanza una nueva función, interactiva gratuita, con tarjetas informativas que espera que ayuda a los usuarios a comprender historias complejas en un contexto más amplio. El objetivo final es que sus lectores estén más informados y atraer a nuevos miembros.
Nacido en 2012 como un medio nativo digital, Quartz lanza ahora una nueva herramienta para impulsar la participación de los lectores mediante tarjetas explicativas. Se trata de Essentials, una función que ofrece al lector, una vez ha terminado el artículo, un conjunto de historias esenciales para contextualizar lo que acaba de leer.
Essentials coloca en la parte inferior del artículo un explicador de ocho diapositivas sobre NFT y una pieza de doce diapositivas de Obsession, ‘Fixing Capitalism’. Pero, ¿qué la hace diferente a una sección de “leer más” común y corriente? Según su CEO, Zach Steward, esta nueva función ayuda a sus lectores a diferenciar “qué es importante y qué ya no importará por la mañana”.
Gracias a ella, cada historia es reveladora por sí misma, pero cada una es también un desarrollo dentro de tendencias más amplias. Por ejemplo, explica Steward, “la excelente reputación de Nike en China también es uno de sus pasivos en los EEUU, el éxito de los semiconductores de Taiwán es parte de una diversificación más amplia de las ciudades que dan forma a la tecnología, la vista envolvente de Zoom es solo una de una letanía de herramientas digitales que pretenden hacer que el lugar de trabajo sea mejor”.
Es decir, Essentials expone a los lectores a conceptos más amplios en un formato muy conciso y ofreciéndoles la oportunidad de aprender más rápidamente, mientras se les indica dónde buscar si quieren seguir informándose sobre un tema en concreto.
Para poder llevarla a cabo, los escritores y editores pueden optar conectar una o más colecciones en cualquier historia, es decir, funciona como una selección editorial. El CMS también sugiere colecciones. “Por ejemplo, si un artículo es parte de una obsesión, normalmente mostraremos los elementos esenciales de esa obsesión”, dice Steward.
Lo que se persigue es que el lector se sienta mejor informado sobre el tema que les interesa y facilitarles que indaguen en profundidad sobre él. “Si lo logramos, los lectores nos recompensarán con más visitas y pasarán más tiempo con Quartz”, asegura el CEO.
