Buzzfeed y por qué Paramount, CNN y Jay Z son sus tres grandes referentes
Un medio que recibe 200 millones de usuarios al mes y 5 billones visualizaciones de video es un medio a tener en cuenta. Buzzfeed entiende como nadie los códigos de lo que funciona y lo que no en internet y trabaja con un sofisticado sistema de análisis de contenidos que le facilita la comprensión y el análisis de qué es lo que funciona y por qué.
Además, su CEO, John Peretti tiene claro cuáles son los 3 referentes que han encaminado a esta compañía hacia el éxito. En primer lugar Paramount Pictures, la productora y distribuidora que disponía de su propio estudio de producción de películas, hacía su propios casting de talento y tenía su propio canal de distribución en forma de teatros. En segundo lugar la CNN, la primera cadena en incorporar tecnología de cable y vía satélite para la producción de noticias 24 h. En tercer lugar, Jay Z, quien dijo que “la música negra es la única música” porque, al contrario que las bandas de rock indie, es imperecedera. Por eso dice Peretti que lejos de querer ser “mainstream” y ser recordado como una gran factoría de viralización de contenidos, busca generar tanto impacto como sea posible y convertirse en algo muy grande. BuzzFeed ha construido su éxito, como Paramount hace un siglo, haciendo propios los elementos de éxito de los medios digitales. Dispone de un equipo global, de un estudio propio de producción de videos, de un sofisticado sistema de datos y de una agencia creativa in-house. Y de igual forma que la CNN utilizó el cable antes de que estuviera de moda, Peretti ha empujado a Buzzfeed a confeccionar su contenido para plataformas como Snapchat o Pinterest y se está expandiendo a nivel global.
