Andrew Miller: “Es imprescindible conservar siempre la calidad periodística en la transformación digital”

La Asociación de Editores de Diarios Españoles ha celebrado esta mañana su Conferencia Anual 2015 en Madrid, con el título “La Relevancia de las Marcas Informativas en el Entorno Digital”. En el encuentro han participado entre otros, Torry Pedersen, editor jefe del diario noruego Verdens Gang (VG), y Andrew Miller, ex CEO de The Guardian Media Group, ambos figuras destacadas del periodismo internacional. La Ministra de Fomento, Ana Pastor, ha clausurado el encuentro.

José Luis Sanz, presidente de AEDE, ha sido el encargado de abrir la jornada. Ha declarado que “tras años de resultados negativos, creo poder decir que 2014 ha sido para la prensa un punto de inflexión”. Acerca de la digitalización de los medios, el presidente de los editores ha afirmado que “nosotros más que liderar la innovación digital, debemos ser muy rápidos en adaptarla”. Ha declarado que “los medios no pueden abordar el reto tecnológico por separado. Tenemos retos comunes y debemos estar unidos frente al futuro.” Asimismo, ha dicho que “tenemos un valor potencial enorme, el castellano. Debemos aprovechar nuestro idioma para crear medios globales”.

En su intervención “Ganar la batalla a la audiencia y los ingresos en el mundo digital”, Torry Pedersen ha afirmado que “tenemos que invertir el periodismo más caro en el formato digital”. Ha puesto de manifiesto el esfuerzo que está realizando su diario por conquistar a la audiencia “millenial” por medio de contenidos personalizados, con un storytelling eficaz y atractivo: «Mezclar historias relevantes con algoritmos nos da grandes resultados de audiencia», ha afirmado. Pedersen ha destacado que la web es su gran fortaleza y que están invirtiendo mucho en el soporte móvil. Otra de sus principales apuestas es el formato audiovisual. Vía VGTV alcanzan 25 millones de visitas mensuales a través de noticias e historias virales, programas de entretenimiento y documentales de alta calidad. El editor noruego ha afirmado que “para el consumidor, vivimos hoy en el mejor de los tiempos. Hay una gran abundancia de periodismo de calidad a su disposición. El gran reto al que nos enfrentamos es hallar la manera de financiar el buen periodismo en el futuro”.

Por su parte, Andrew Miller, ex CEO de The Guardian Media Group, ha mostrado su visión sobre las tendencias que marcarán el futuro de los periódicos en el nuevo entorno y ha hablado sobre la transformación digital de The Guardian, una de las principales páginas web de mundo. Según Miller, “es vital que los productos informativos sean relevantes y reflejen lo que los consumidores demandan”. El británico ha afirmado que la dispersión de las noticias en distintos canales genera una gran oportunidad al sector ya que “estas plataformas necesitan contenidos fuertes creados por marcas fuertes”. En este sentido, ha declarado que “estos canales deben ser vistos como partners más que como competidores”. El ex CEO apuntaba que “ tenemos que estar donde están nuestros consumidores”. Y añadía: “Es necesario cambiar la mentalidad cultural de la compañía y pensar más en digital. Pero es importante conservar nuestro ADN que es nuestra capacidad crear de todos los días un periodismo de calidad, y para eso es imprescindible contar con buenos periodistas”.

La ministra de Fomento, Ana Pastor, ha afirmado en la clausura del evento de AEDE que  da la enhorabuena por el duro trabajo que han realizado los medios en estos años de dificultades al tiempo que ha “lamentado aquellos medios que no superaron estos duros momentos”. La Ministra ha subrayado la importancia de los medios en la sociedad actual y les ha animado a seguir trabajando en la defensa de la calidad periodística y a ser fieles a sus principios. Ha cerrado su intervención animando a los editores a “seguir contando historias de calidad”.