Google Chrome retrasa al año 2024 la eliminación de las cookies a terceros

Google ha tomado la decisión de retrasar una vez más, el fin de las cookies de terceros en su navegador Chrome. El gigante tecnológico, quería eliminar este elemento durante este año 2022, y lo prorrogó hasta 2023. Finalmente, han anunciado una nueva fecha, 2024.

Esta nueva prórroga, según confirma Google en un blog, ha sido reclamada por editores, anunciantes y otros participantes de la industria publicitaria que han solicitado más tiempo. “Pese a los considerables avances realizados, resulta evidente que todo el ecosistema necesita más tiempo para llevar a cabo este proceso como es debido”, señala en un comunicado Vinay Goel, director de Ingeniería de Privacidad de la compañía de Mountain View.

Google pretende con esta eliminación de las cookies de terceros aumentar la privacidad de los usuarios. Algunas fuentes del sector afirman, que también ha influido en esta decisión el hecho de que los bloqueadores de anuncios como Adblock Plus o Ghostery, ya son utilizados por el 30% de los internautas y están dejando obsoletas a las cookies.

En busca de una alternativa para la industria publicitaria

A principios de este año la compañía añadió que en principio no tiene intención de sustituir “identificadores alternativos para rastrear a los usuarios que naveguen por la red”. Este importante anuncio obliga a todo el sector de la publicidad online, que el año pasado movió unos 260.000 millones en todo el mundo, a buscar una alternativa para extraer la información de los usuarios que antes aportaban las cookies de terceros.

Ante las presiones y tras llegar a un acuerdo con la Autoridad de Mercados y Competencia del Reino Unido (CMA), Google propuso la iniciativa Privacy Sandbox, que considera una herramienta eficaz para ofrecer publicidad segmentada y métricas para los anunciantes, al tiempo que «protege» la privacidad de los usuarios al basarse en intereses de grupos de personas en lugar de hacerlo individualmente.

Privacy Sandbox que lleva meses siendo probada por la industria publicitaria y como en toda fase de pruebas, los comentarios sirven para seguir desarrollando la solución antes de su lanzamiento final.

Aunque las cookies de terceros no desaparecerán de golpe. Según la planificación de la compañía, a medida que los desarrolladores adopten la versión final de la API irán eliminando gradualmente las cookies del navegador, cuyo proceso comenzará previsiblemente en la segunda mitad de 2024.