El Comité de Clientes de GfK DAM valida el nuevo estándar de medición digital en España

Incorpora una nueva tecnología con IA que permite optimizar la representación de las audiencias digitales de los medios de comunicación. 

El Comité de Clientes de GfK DAM ha aprobado por unanimidad los datos oficiales del GfK DAM Integrated Panel, consolidándolo como el nuevo estándar de medición de audiencias digitales en España a partir de los datos de febrero. Esta decisión, respaldada por una auditoría independiente de la Universidad Complutense de Madrid y OJD, supone un avance significativo en la medición del consumo digital en el país.

El GfK DAM Integrated Panel se posiciona como un sistema innovador que incorpora la metodología de muestras sintéticas, una tecnología avanzada que permite optimizar la representación de las audiencias digitales con un nivel de precisión sin precedentes. Gracias a la combinación de panelistas reales y modelos predictivos basados en inteligencia artificial, el nuevo sistema ofrece datos más fiables y adaptados a la realidad del mercado.

Por primera vez, este sistema ha alcanzado una muestra de casi 250.000 panelistas representativos de la población española en internet, muestra que, al multiplicarse con el uso de la tecnología, permite medir audiencias más específicas y atomizadas.

Este hito sitúa a España en la vanguardia de la medición digital al alinearse con los estándares internacionales promovidos por la Federación Mundial de Anunciantes (WFA) y su iniciativa Halo Framework. La implementación de esta metodología responde a la necesidad de contar con sistemas de medición que reflejen con mayor exactitud la evolución del consumo de información en entornos digitales, donde la fragmentación de las audiencias y la diversificación de plataformas han supuesto un desafío creciente para el sector.

Para los medios de comunicación, anunciantes y agencias de publicidad, la validación de este nuevo sistema supone un cambio sustancial en la forma de entender y analizar las audiencias digitales. La precisión y fiabilidad de los datos permitirán una planificación más eficiente de las estrategias de contenidos y publicidad, mejorando la toma de decisiones y optimizando la inversión en campañas.

Con este avance, el sector de la información digital en España da un paso adelante en la consolidación de un sistema de medición acorde con las nuevas dinámicas de consumo. La validación unánime del GfK DAM Integrated Panel refuerza la apuesta por modelos más sofisticados y transparentes, esenciales para garantizar un ecosistema mediático sostenible.