El entretenimiento fue anoche el gran protagonista de la XIII edición de los Premios Genio. Tras una jornada de ponencias en el que expertos abordaron la innovación desde el ámbito del turismo, la música, la gastronomía, el deporte y el sector audiovisual, CMVocento y SCOPEN reconocieron en Valencia a las campañas, agencias y marcas más Innovadoras del año.
CORREOS fue el gran ganador de la noche. Se llevó el Gran Premio GENIO Innovación en Marketing, Comunicación y Uso de los Medios por su campaña #YOMEQUEDO, de la agencia BBDO España /Contrapunto BBDO y de las agencias de medios Arena Media y Starcom. La campaña, que ganó también el Premio GENIO Innovación Campañas de Impacto Social, trata de promocionar el e-Commerce Correos Market pensado para los productores locales.
Además de este premio especial, y como cada año, se entregaron también:
- Premio GENIO Innovación Branded Content: fue para SONY ENTERTAINMENT y su campaña Massira Project, de la agencia TBWA, para la promoción de un videojuego que narra el drama de los refugiados a través de los ojos de una niña. Esta campaña también fue merecedora del Premio GENIO Innovación en Diseño de Producto.
- Premio GENIO Innovación Digital: recayó en BURGER KING por la campaña Stevenage Challege, de la agencia David The Agency, cuyo objetivo era promocionar este club inglés a través de un videojuego.
- Premio GENIO Innovación Medio Exterior: lo ganó IBERIA por la campaña ‘No hay nada más grande que la Navidad’ de la agencia Olgily que daba la posibilidad a los pasajeros de felicitar la Navidad a sus familiares que viajaban en avión con un mensaje personalizado en las alturas en tiempo real.
- Premio GENIO Innovación Activación y Experiencia de Marca: fue para HIJOS DE RIVERA por la campaña de Ymedia de ‘Historias detrás de una cerveza’, protagonizada por Joaquín Sabina y Benjamín Prado, donde la compañía centra el impacto de la campaña a la presencia del consumidor en lugares concretos.
- Premio GENIO Innovación Medios Audiovisuales: lo recibió MÁSMÓVIL, por la campaña ‘¿Problemas con tu operador?’ de las agencias Pingüino Torreblanca y Spark Foundry con la que a través de una serie de spots con distintas escenas de series en las que los personajes tienen problemas con su operador móvil, la campaña anunciaba que Yoigo regalaba tres meses de suscripción en Netflix.
- Premio GENIO Innovación Medios Impresos: recayó en EUROPRALINÉ por la campaña una ‘Una fotografía irrepetible’ de FCB&Fire Spain y QMS Comunicación con la que empresa anunciaba su decisión de acabar con el aceite de palma en sus productos.
- Premio GENIO Innovación Social Media y Uso de Influencers: fue para FI NETWORK y la campaña #Enterradoengigas. Una iniciativa creada por la agencia PS21 que, para celebrar la noche de Halloween, encerró en un ataúd al youtuber Widler Soldier con su teléfono móvil como única herramienta para descifrar cómo escapar.
- Premio GENIO Innovación en Diseño de Servicio: lo recibió NH Hotel Group por su campaña FASTPAST, de la agencia Comunica +A, con la que la cadena hotelera se posicionó como referente en materia de innovación tecnológica en el sector hotelero y dio a conocer su nuevo servicio que permite gestionar la estancia sin tener que pasar por el mostrador.
Esta edición, que ha contado con el patrocinio de MEDIACOM y KIA, recibió un total de 320 trabajos, cifra récord de inscripciones en la historia de los Premios Genio. Rafael Martínez de Vega, director general de CMVocento, anunció al finalizar la gala que los próximos Genio se celebrarán en Valladolid en marzo de 2021.