Acercar las audiencias a los medios a través de la newsletter

Newspack, el plugin de WordPress, impulsa con su nueva actualización el uso de las newsletter desde su propia plataforma. Con ello asegura que es una de las maneras más efectivas para los medios de comunicarse y conectar con la audiencia, haciéndoles llegar contenidos de valor de manera rápida y ahora todavía más sencilla.

El captar el interés de la audiencia y ofrecerle un contenido de calidad es una de las finalidades principales de todo medio en estos momentos. Por eso Newspack, una de las herramientas más utilizadas dentro del sector de los medios a través de WordPress porque lo convierte en un gestor de contenido (CMS) para periódicos, ha decidido ir un paso más y aprovechar la nueva actualización para potenciar el envío de newsletter desde su propia plataforma. Esto según la empresa es una mejora relevante porque facilita el acercarse a la audiencia de forma más sencilla y práctica.

Los profesionales técnicos de Automattic, empresa desarrolladora de Newspack y que cuenta con el apoyo de empresas como Google, afirman que es una forma perfecta de conectar con las audiencias en este momento tan señalado y propenso, pudiendo adaptar contenidos específicos que causen interés en los receptores.

La intención de poner a disposición de los pequeños y medianos medios la posibilidad de utilizar esta herramienta específica como gestor de contenido junto con la nueva biblioteca de patrones de Gutenberg que recomiendan diseños y sugieren elementos, lo que, según la empresa, permite a un editor “armar una newsletter de clase mundial sobre la marcha”, todo dentro de la interfaz de edición de WordPress.

El plugin también permite seleccionar listas de correos y enviar automáticamente el boletín a esas listas sin tener que entrar en el proveedor de servicios de boletines, aunque inicialmente estaba previsto que se integrara con Mailchimp por tratarse del proveedor de boletines más común utilizado por los medios de comunicación medianos y pequeños, tal y como indican desde la plataforma.

Con el fin de ayudar a los medios en la gestión y desarrollo de la newsletter, también han creado un interesante manual centrado en dar ‘tips’ útiles y de buenas practicas a la hora de diseñar y sacar el máximo rendimiento a las newletters de periódicos. Este manual lo ha elaborado Dan Oshinsky, un referente en este campo, fundador de las newsletter en BuzzFeed y ex director de newsletters en The New Yorker.

Entre los consejos de Oshinsky se destacan alguno como la importancia de encontrar el momento indicado del día para enviar la newletter, realizar una selección específica de las noticias o piezas más importantes para asegurar que se envía solo contenido de calidad. También trata como recomendación importante escribir el boletín desde una perspectiva íntegra e informar con una visión general del tema sin que haga falta que los lectores hagan click en ella.

En definitiva, conectar con nuestra audiencia a través de las newsletter puede ser una excelente forma de llegar a ellos y más con las nuevas herramientas que surgen, pero hay que utilizar el sentido común para ponerse en la piel de los lectores, ofrecer contenido de utilidad y llamar su atención.