Una investigación confirma que los resúmenes con IA de Google disminuyen el tráfico hacia los medios

Según un estudio de la multinacional Ahrefs, las Vistas Generales con IA, que responden a las consultas de los usuarios con un resumen directamente en el buscador de Google, reducen las visitas a los medios y editores en un 34 %.

Aunque Google afirma que sus resúmenes generados mediante inteligencia artificial —conocidos como Vistas Generales con IA o IA Overview— están aumentando los clics y las visitas a las páginas web de los medios de comunicación, una investigación de Ahrefs señala lo contrario.

Esta multinacional con sede en Singapur —especializada en recopilar, procesar, rastrear y almacenar datos de la web— ha publicado un informe en el que asegura que estas descripciones generales de Google reducen las visitas en un 34 %.

Esto confirmaría las sospechas e indicios de los editores y especialistas en SEO, quienes han advertido que esta nueva función de Google podría diezmar aún más el número de visitantes de los medios. En lugar de mostrar un listado tradicional con enlaces para ampliar la información, Google responde ahora directamente desde su buscador, con un resumen de la información solicitada. En otras palabras, los resúmenes generados por Google reducen la visibilidad de los medios, eliminando la necesidad de que los usuarios accedan a los sitios web para obtener la información.

La investigación, dirigida por el científico de datos Xibeijia Guan, analizó una muestra de 300.000 palabras clave, centrándose en aquellas con intención informativa, ya que son las que más activan los resúmenes creados con IA.

Los investigadores examinaron datos de Google Search Console para obtener la tasa de clics media (CTR), comparando los datos de marzo de 2024 —cuando las Vistas Generales con IA aún no estaban activas en Estados Unidos— con los de marzo de 2025, cuando este mecanismo ya llevaba diez meses en funcionamiento en ese país. En Europa comenzó a operar en abril de 2025.

El análisis determinó que la implementación de IA Overview reduce la tasa de clics aproximadamente en un 34,5 % en la primera posición de los resultados de búsqueda. En marzo de 2025, en condiciones normales, se esperaba una tasa de clics del 0,040, pero tras la activación de los resúmenes de Google, esta se situó en torno al 0,026.

Ahrefs asegura que estos resultados no son sorprendentes, ya que algunos medios de comunicación han experimentado una reducción de clics del 20 al 40 % desde la puesta en marcha de esta función.

“Las Vistas Generales con IA funcionan de forma similar a los Fragmentos Destacados, intentando resolver la consulta del usuario directamente en la página de resultados del buscador (SERP), lo que probablemente contribuye a un mayor número de búsquedas sin clics. Y aunque las Vistas Generales con IA suelen incluir enlaces de cita, puede haber muchos de ellos, lo que reduce la probabilidad de que un solo enlace acapare la mayoría de los clics”, concluye el análisis.

Según Digital Content Next, asociación internacional de la industria de contenidos digitales, este estudio es “el análisis empírico más detallado hasta la fecha sobre el impacto de las Vistas Generales con IA”, el cual “desafía las afirmaciones de Google y plantea importantes preguntas sobre el futuro de la visibilidad en las búsquedas para los editores”.