La campaña se lleva a cabo en televisión y vía streaming, además de anuncios de audio y vallas publicitarias digitales en todas las estaciones de metro de la ciudad de Nueva York, así como video digital, online, redes sociales, y medios impresos. La campaña también se ejecutará por primera vez en TikTok, una novedad para The Times, y para la que contará con imágenes en primera persona tomadas desde los teléfonos de sus periodistas.
Amy Weisenbach, vicepresidenta senior y directora de Marketing en The New York Times Company, ha comentado: “Esta campaña homenajea a los periodistas que crean las historias que ayudan a nuestros lectores a comprender el mundo. El enfoque en la palabra «por» personaliza a quien está detrás de los títulos que los lectores ven en The Times todos los días. Estos periodistas son personas reales apasionadas por lo que hacen y que desempeñan un papel fundamental en la búsqueda de la verdad «.
Más de 30 periodistas del Times de distintas áreas del periódico forman parte de esta campaña: equipos de noticias y opinión, reporteros, periodistas de video, editores, redactores de opinión, jefes de oficina, reporteros gráficos, directores gráficos y muchos más.
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