Las audiencias son lo primero: El programa WAN-IFRA apoya la transformación digital local en Europa

WAN-IFRA está lanzando la tercera ronda de Table Stakes Europe en asociación con el Programa de Crecimiento Digital de la Iniciativa Google News. El programa está destinado a editores de noticias regionales y locales. Una vez más, el arquitecto de Table Stakes, Doug Smith, dará la bienvenida a veinticuatro empresas de noticias participantes.

Table Stakes Europe (TSE) está diseñado para ayudar a los editores a impulsar el crecimiento de los ingresos digitales volviendo a centrarse en poner al público en primer lugar. Las organizaciones identifican y avanzan frente a los desafíos que enfrentan en su viaje hacia la transformación digital. Con talleres grupales presenciales y virtuales, oradores invitados expertos y sus compañeros en el programa, Table Stakes brinda a los participantes una variedad de herramientas y oportunidades para ayudarlos a prepararse para el éxito.

Las aplicaciones para participar ya están abiertas y funcionarán de forma continua. Comenzará en diciembre de 2021 y tendrá una duración de nueve meses.

Además del aprendizaje y los recursos que se brindan a los participantes, los equipos reciben apoyo individual a lo largo del programa de su mentor, quien se reúne regularmente con sus equipos y brinda orientación y asesoramiento. Dirigido por Doug Smith, el equipo de entrenamiento de TSE incluye a Nick Tjaardstra (Director Ejecutivo, Digital Revenue Network, WAN-IFRA), Valérie Arnould (Subdirectora, Digital Revenue Network, WAN-IFRA), Dra. Alexandra Borchardt (Periodista, Keynote Ponente, Senior Research Associate Reuters Institute), Stéphane Mayoux (psicoterapeuta independiente, coach ejecutivo, ex periodista de la BBC) y Pepe Cerezo (estratega digital, especialista en periodismo digital, medios online y nuevos modelos de negocio).

«Como instructora, ha sido una inspiración ver cómo los equipos con los que he trabajado han asumido la filosofía y los métodos de TSE, y especialmente ahora que se traduce en resultados», asegura Valérie Arnould, entrenadora de TSE.

“Los testimonios de los participantes de ediciones anteriores de Table Stakes demuestran cómo este programa permite a los editores tener éxito online al poner a sus audiencias en primer lugar. Las metodologías del programa también ayudaron a los participantes a aumentar sus suscriptores y desarrollar nuevos productos digitales para sus audiencias específicas. Estamos orgullosos de asociarnos una vez más con WAN-IFRA en esta tercera edición de Table Stakes Europe «, se congratula Shweta Bhandary, directora en Europa del programa de crecimiento digital de la iniciativa Google News.

Las redacciones que han participado han celebrado muchos éxitos tras su paso por el programa. Por ejemplo, el navarro Diario de Noticias ganó 3.000 suscriptores experimentando con las ventas a través del marketing corporativo. O el grupo Vocento, que ha hecho la transición a digital-first para su sección Vivir y ha triplicado su audiencia. Los equipos no solo han logrado impresionantes objetivos de suscripción y participación, sino que muchos también han reorganizado con éxito sus salas de redacción en torno a mini equipos de publicación (equipos multidisciplinarios que sirven a grupos de audiencia específicos) y han transformado su pensamiento para que sea más digital en lugar de centrado en la impresión tradicional.

Para Estefanía Nicolás Recarte, del Diario de Navarra, el programa “está ayudando a acelerar el enfoque en las audiencias en lugar de enfocarse en temas o productos. También está ayudando a trabajar como equipos responsables frente a expertos que trabajan juntos «.

Más información sobre el programa en www.tablestakes-europe.org.