Google activa en Europa su nueva herramienta de búsqueda con IA, planteando nuevos retos para los medios de comunicación

IA Overview, denominada oficialmente ‘Vistas creadas con IA’, podría disminuir el tráfico que los medios reciben desde este motor de búsqueda, al ser sustituidos por resúmenes que son publicados en las primeras posiciones de Google.

Google ha activado en la última semana en Europa su tecnología IA Overview, denominada en español como “Vistas creadas con IA”. Esta herramienta, que comenzó a funcionar en Estados Unidos hace más de un año, extendiéndose a 100 países en octubre de 2024, está activa ahora en España, Austria, Alemania, Irlanda, Italia, Polonia, Portugal, Suiza y Bélgica.

Se trata de una herramienta en el buscador de Google que, según este gigante tecnológico, permite a los usuarios hacer nuevos tipos de preguntas, encontrar información de una forma distinta y explorar sitios relevantes en la web.

Este nuevo sistema de búsquedas utiliza la tecnología de Gemini, el modelo de Inteligencia Artificial de Google que ha sido entrenado con varios tipos de información, tanto textos como imágenes, audio y código de programación.

¿Cómo funciona?

Esta tecnología responde a las consultas de los usuarios proporcionando resúmenes que la IA de Google genera, tras usar múltiples fuentes de información de internet, entre ellas los contenidos y datos de los medios de comunicación.

Lo que cambia es que tras las búsquedas de los usuarios, Google ya no ofrece únicamente enlaces a las páginas web para ampliar la información, sino que ahora crea un texto corto de resumen que incluye una atribución limitada a la fuente de información.

La ‘Vista creada con IA’ no se activa en todas las búsquedas, solo en las que Google considera, de acuerdo a la programación de sus algoritmos. Este sería el caso de consultas complejas donde la información está dispersa en distintas fuentes, o cuando un usuario quiere comprender un tema especializado.

¿Qué retos supone para los editores?

La activación de esta tecnología en Europa supone un hito para Google, ante la necesidad de modernizar su sistema de búsquedas frente a la competencia de modelos como ChatGPT, de OpenAI. Todo ello, manteniendo la difusión de enlaces, que ha sido el pilar de su modelo de negocio durante décadas.

Aunque Google ha dicho que IA Overview incrementará el número de búsquedas, líderes del sector de los medios de comunicación han planteado en todo el mundo inquietudes sobre el impacto negativo que este cambio trae para los editores de noticias y de información, específicamente en su tráfico de referencia, teniendo en cuenta que con IA Overviews los usuarios pueden encontrar en Google, sin tener que hacer clic en ningún otro enlace, respuestas directas y resumidas de sus consultas.

De hecho, un estudio de Press Gazette de junio del año pasado concluyó que las ‘Vistas creadas con IA’ amenazan con suplantar a los editores, disminuir su tráfico y reducir su visibilidad, al desplazarlos al menos a una quinta posición en el listado de resultados de búsqueda, para privilegiar en su lugar a los resúmenes generados con IA. El lugar que se ocupa dentro de este listado es relevante teniendo en cuenta que un medio que generalmente consigue ubicarse en los primeros lugares podría ver reducido en un 85% el número de clics si queda relegado a una quinta posición.

Por otro lado, no está claro el impacto que tiene esta tecnología según la información que ofrece Google. Un análisis de Digiday, publicación estadounidense especializada en medios de comunicación, expone que a un año de la introducción de esta tecnología en Estados Unidos, la falta de transparencia y acceso a la información ha hecho que los ejecutivos de los medios de comunicación aún desconozcan de qué forma están cambiando las visitas a sus páginas web.