Dotdash Meredith presume de herramienta de segmentación publicitaria y abre la puerta a la rentabilidad del periodismo digital sin necesidad de cookies a terceros en Google Chrome

El mayor editor digital e impreso de Estados Unidos, Dotdash Meredith, con sede en Nueva York, podría haber abierto la puerta a la futura rentabilidad del periodismo en la web abierta, dado que acaba de presentar sus resultados del primer trimestre de 2024, con un aumento de los ingresos digitales del 13%, hasta 209 millones de dólares, que compensa con creces el descenso del 10% en los ingresos de la edición impresa.

Los buenos resultados de la empresa matriz, IAC, sugieren que los editores podrían no necesitar cookies de terceros en el navegador Chrome de Google para poder vender publicidad de forma programática a un precio superior, por lo que la apuesta de la compañía comienza a dar sus frutos gracias a una solución de tecnología publicitaria desarrollada internamente y llamada D/Cipher.

Dotdash Meredith afirma alcanzar una audiencia mensual de 200 millones de personas, lo que la convierte en la mayor editorial impresa y online de Estados Unidos. Hay que recordar que, entre sus marcas, figuran cabeceras como People, Entertainment Weekly, Verywell, Investopedia, Food and Wine y Better Homes and Gardens.

La herramienta de segmentación sin cookies D/Cipher de Dotdash Meredith.

La herramienta de segmentación publicitaria D/Cipher fue creada por Dotdash Meredith en mayo de 2023. Se trata de una tecnología que permite al editor vender publicidad a un precio superior a toda su audiencia online, no sólo a la pequeña minoría que ha aceptado las cookies personalizadas. La compañía afirma que analiza miles de millones de interacciones de los lectores con los contenidos de sus 40 marcas online para garantizar que se les ofrece la publicidad más eficaz posible.

La mayor parte de la publicidad programática premium se basa actualmente en las cookies del navegador Chrome de Google, que permiten a los editores ofrecer publicidad basada en el historial de navegación de los lectores. Google ha anunciado que eliminará estas cookies en el primer trimestre de 2025 y las sustituirá por su propia tecnología Sandbox.

D/Cipher afirma que ofrece a los anunciantes más del doble de porcentaje de clics que la segmentación de audiencias basada en cookies. Utilizando datos de la red Dotdash Meredith y compartidos a través de un acuerdo con Amazon. D/Cipher es capaz de ofrecer a los lectores publicidad relevante seleccionada en tiempo real en función de sus intereses sin necesidad de que acepten cookies.

Acuerdo con OpenAI para mejorar la segmentación publicitaria.

Dotdash Meredith también ha anunciado un acuerdo con OpenAI que podría mejorar aún más su tecnología de segmentación publicitaria. La compañía ha cedido la licencia de sus contenidos para ayudar a entrenar el modelo lingüístico ChatGPT de OpenAI y sus contenidos también aparecerán con atribución y un enlace en las respuestas de ChatGPT. Como parte del acuerdo, obtendrá un mejor acceso a la tecnología de OpenAI.

*Imagen: Press Gazette.