Claves 2021: La eterna senda abierta de la innovación en los medios

El 11 de diciembre, tercer y último día del evento Claves 2021, divididas en cuatro conferencias, se abordarán cuestiones realmente interesantes para el sector. Las tendencias de la industria, el futuro de la publicidad en España, junto al análisis de dos casos reales, ayudarán a conocer más a fondo los puntos fuertes de ese maravilloso salvavidas llamado innovación.

En la primera sesión, programada a las 10:00 y moderada por el presidente de Media Hotline Enrique Yarza, la Socia directora, Media, Entertainment & Sports” Líder Servicios “Strategic & Reputation Risk” de Deloitte, Concha Iglesias, presentará el informe trimestral de la Asociación de Medios de Información (AMI), elaborado en colaboración con Deloitte y Media Hotline. Además, durante la conferencia se aportarán proyecciones para el final de este peculiar 2020 y la previsión para el próximo ejercicio. A las once y cuarto, será el turno de Fernando García Calvo, Director Comercial de Vídeo para Europa de Huaweii. En esta sesión, Fernando hablará de la experiencia de Huaweii con los editores españoles para el impulso de un nuevo modelo de búsqueda de noticias. Este motor de búsqueda llamado “Petal Search”, ha sido creado en asociación con lideres mundiales del sector para proporcionar una experiencia inteligente y segura para los usuarios de Huaweii, la cual permite buscar y encontrar fácilmente noticias, imágenes, música, entre otras cosas.

La tercera sesión del día, desentrañará el futuro de la publicidad en España, y correrá a cargo de Pablo de Porcioles, Director General Adjunto de Godó Strategies; Jesús Carrera, Chief Digital Officer de Vocento; Nacho Azcoitia, Director Comercial General en Prensa Ibérica; Algels Escobar, Directora Comercial del Grupo Havas Media España, moderados todos por Yolanda García, Directora General de Media Hotline España. Se pondrá en cuestión esta nueva década que se abrió paso bajo una gran depresión en lo que respecta al medio digital. A eso se ha sumado el desbarajuste publicitario que ha dejado a su paso el COVID, y que, como no podía ser de otra manera, obliga a replantear y repensar un nuevo modelo de negocio de cara al futuro. ¿Qué aprendizajes que se han incorporado la industria durante la pandemia y cómo éstos repercuten en su futuro?, ¿se robustecerán las alianzas entre medios?, esta y otras cuestiones serán debatidas en la sesión.

Frida Kvarnström, Directora General de Next Media, Schibsted Media, Suecia, moderada por Concha Iglesias, Socia directora, Media, Entertainment & Sports” Líder Servicios “Strategic & Reputation Risk”, Deloitte, será la encargada de poner el broche final a la jornada. Frida reflexionará sobre caso de Schibsted Next Media, una de las tres áreas pertenecientes al grupo internacional de medios de comunicación de origen noruego, Schibsted. El objetivo es simple, pero complicado en la práctica: innovar y crecer a partir de nuevas iniciativas que puedan convertirse en negocios de medios independientes. Una sesión sobre el futuro, sobre la

innovación radical, sobre lo que está por venir al sector. Pero ¿cómo hace en este caso concreto Next Media para encontrar los negocios de medios del futuro? ¿Y cómo miden su éxito?